こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたJKCサクラ・アニュアル・ドッグショー2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
JKCサクラ・アニュアル・ドッグショー2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
こんにちは！僕は展示会営業コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたJKCサクラ・アニュアル・ドッグショー2025を取材してきました。会場に足を踏み入れた瞬間、犬たちの熱気と飼い主さんたちの情熱が伝わってくる、本当に特別な空間でした。
多くのブースで見られたのは、「頑張りが逆効果になってしまっている」状態でした。しかしこれは裏を返せば、改善の余地が大きく残されているということでもあります。具体的な改善ポイントは、展示会営業で成果を出すための全体設計で詳しく解説しています。
会場全体を歩いてみると、来場者の皆さんの表情がとても印象的でした。犬を連れた方々は愛犬のコンディションを最高の状態に保つため、会場内でも丁寧にブラッシングをしたり、水を飲ませたり、細やかなケアを続けています。その姿からは、日頃からどれだけ愛情を注いでいるかが伝わってきます。一方で、犬を飼っていない来場者の方々も、様々な犬種を間近で見られる貴重な機会に目を輝かせながら、審査リングの周りに集まっていました。
審査が行われるリングの周辺では、ハンドラーの方々と犬たちが息の合った動きを見せています。「いい子だね」「頑張ったね」という優しい声かけが自然と聞こえてきて、競技会でありながらも温かい雰囲気が会場全体を包んでいました。観客の皆さんからも「かわいい！」「あの犬種は何だろう？」といった会話が絶えず、犬好きの方々の熱量が会場のエネルギーになっているのを感じました。
ブースを見て回ると、それぞれに特徴がありました。ロイヤルカナンの特設ブースは、多くの来場者で賑わっていました。犬種相性診断を体験できるコーナーでは、これから犬を飼おうと考えている方々が真剣な表情でタブレットに向き合い、スタッフの方と熱心に相談している姿が印象的でした。「この犬種が自分に合っているんですね」「こんな特徴があるんだ」という発見の声が聞こえてきます。クイズコーナーでは、お子さん連れのご家族が楽しそうに参加していて、学びと楽しさが両立されていました。
一方で、他のブースの中には、もう少し工夫の余地があるように感じるところもありました。商品を並べているだけで、スタッフの方が待ちの姿勢になっているブースもあったんです。決して悪いわけではないのですが、この会場には犬への愛情と情熱を持った方々がたくさんいらっしゃいます。その熱量に合わせて、もっと積極的に声をかけたり、体験型のコンテンツを用意したりすれば、さらに多くの来場者との素敵な出会いが生まれるのではないでしょうか。
ショッピングモールエリアでは、犬用グッズを手に取りながら「うちの子に似合うかな」「これ便利そう」と相談し合う飼い主さんたちの姿がありました。実際に商品を触って確かめられることが、展示会ならではの価値だと改めて感じます。トリミング無料相談コーナーでは、プロのトリマーさんに熱心に質問する飼い主さんの列ができていて、専門家と直接話せる機会がいかに貴重かを実感しました。
会場の空気感として特に印象的だったのは、競技会という真剣な場でありながら、犬を愛する人たちが集まることで生まれる独特の温かさです。審査を待つ間も、出場者同士が情報交換をしたり、お互いの犬を褒め合ったりしている光景が自然と見られました。これは本当に素晴らしいことだと思います。
ブリーディングアワードの表彰式では、優良犬の繁殖に尽力されたブリーダーの方々の功績が称えられ、会場全体が温かい拍手に包まれました。こうした取り組みが、健全で美しい犬を未来に繋いでいくんだと感じる瞬間でした。
この展示会から学べることは本当にたくさんあります。来場者が何を求めているのか、どんな情報を必要としているのかを理解し、それに応える形でブースを設計することの大切さ。体験型コンテンツが来場者との対話を生み、そこから信頼関係が築かれていくこと。そして何より、その業界への愛情と情熱が、最高の展示会体験を作り出すということです。
皆さんも次に展示会に出展される際は、ぜひこの熱量を参考にしてみてください。来場者の表情を見て、会話に耳を傾けて、その場の空気感を大切にする。そうすれば、きっと素晴らしい成果に繋がっていきますよ。僕は皆さんの挑戦を心から応援しています！
※この記事はAIを活用して作成しました。
JKCサクラ・アニュアル・ドッグショー2025の概要
栄養学に基づいて犬と猫の健康を実現する企業（Health Through Nutrition Company）として、プレミアムペットフードおよび食事療法食を展開するロイヤルカナン ジャポン（本社：東京都港区、社長：日下部 真一、以下、ロイヤルカナン）は、2025年3月28日（金）に東京ビッグサイト東5・6ホール（東京都江東区）にて開催されるドックショー「ロイヤルカナン・カップ2025」（主催：一般社団法人ジャパンケネルクラブ、以下 JKC）において、4年連続となる冠スポンサーを務めます。
また、「ロイヤルカナン・カップ」に引き続き、3月29日（土）～30日（日）には、当社が特別協賛する日本最大級のドッグショー「JKCサクラ・アニュアル・ショー2025」（主催：JKC）が同会場にて開催されます。今年は、3日間合計で延べ135犬種3,500頭の犬が出場する予定です。
両ドッグショーは、「人と犬とのより良い共生」を目指し、個々の犬種ごとに理想とされているスタンダード（外貌、骨格、筋肉、被毛、歩き方など）を、各犬種に細かく定められた標準と照らし合わせて審査を行います。審査員はそれぞれを、クオリティ、コンディション、キャラクターなど６つのポイントから審査しています。出場する犬は、最高のコンディションになるよう日頃から健康管理などのケアをされており、来場者には、一頭一頭それぞれの魅力を間近でご覧いただきながら、犬たちの「真の健康」の大切さを実感していただけます。
ロイヤルカナンが冠スポンサーを務める単犬種合同特別展「ロイヤルカナン・カップ2025」＜3月28日（金）開催＞
「ロイヤルカナン・カップ2025」は、ロイヤルカナンが冠スポンサーとして開催するドッグショーです。4年目の開催となる本年は、約60犬種、1,200頭が出場する予定です。
「ロイヤルカナン・カップ」は、犬の健康に基づく美しさを広く啓発し、各犬種の持つ特性を最大限に引き出した姿を披露し、競い合うコンテストです。今年も、特に人気の高い犬種を対象に、各犬種1頭のみが出場対象となる形式で開催され、犬種ごとに特性が際立つ構成となっています。審査員による厳正な審査により、最高位の入賞犬（スーパー・ベスト・イン・ショー）には、ロイヤルカナン ジャポン社長 日下部 真一より「ロイヤルカナン賞」が授与されます。
ロイヤルカナンが特別協賛する「JKCサクラ・アニュアル・ショー2025」＜3月29日（土）、30日（日）開催＞
「JKCサクラ・アニュアル・ショー2025」は、延べ135犬種、3,500頭の犬が出場を予定している日本最大規模のドッグショーです。最高位の審査は「ベスト・ベビー・イン・ショー（BBIS）」、「ベスト・パピー・イン・ショー（BPIS）」、「ベスト・イン・ショー（BIS）」、「ベスト・ジュニア・イン・ショー（BJIS）」、「ベスト・ベテラン・イン・ショー（BVIS）」があり、それぞれ入賞犬は1st、2nd、3rd、4thまでが選出されます。このうちBPISの1stの入賞犬には「ロイヤルカナン賞」が授与されます。
また、ドッグショーに加え、犬の美容師たちがテクニックを競い合うトリミング競技会や、ドッグショーで犬のハンドリング技術を競うハンドリング競技会が開催されます。さらに、トリミング無料相談、愛犬健康・しつけ相談コーナー（無料）、犬グッズのお店が集まるショッピングモールなどといった犬との暮らしをより楽しめる多彩なコンテンツの他、ドッグショーツアーやハンドラー体験、トリマー体験など、初めての方でもドッグショーをより身近に感じていただけるようなイベントも充実しています。
さらに、今年も優良犬の繁殖を奨励する「JKCブリーディングアワード」が開催され、ブリーダーの功績を称える表彰が行われます。ロイヤルカナンは、「健全で美しい犬」の持続可能な環境下での伝承を目指し日本に優秀な犬を増やすという本アワードの意義に賛同し、今年で13年目の協賛となります。
犬種相性診断やクイズコーナー、景品プレゼントなど、ペットオーナー向けのサービスが充実したロイヤルカナンブース
ロイヤルカナンは、両ドッグショーの開催期間中、特設ブースを出展します。特設ブースでは、2025年2月末に開始した新サービス「犬種相性診断」を実際に体験していただけます。「犬種相性診断」は、オンライン上でライフスタイルや好みを入力すると、自分に合った犬種を提案し、それぞれの特徴や飼育のポイントを知ることができるツールです。犬種選びに迷っている方や、これから犬を迎えようと考えている方にとって、ご自身に最適な犬との出会いをサポートします。
また、ドッグショーの審査基準・評価のポイントを紹介するコーナーや、犬種クイズ・パネル展示を通じて犬種ごとの特性や健康管理について楽しく学べるコンテンツの他、犬種ごとの特性に配慮しそれぞれの栄養要求を満たすロイヤルカナン犬種専用製品（ブリード ヘルス ニュートリション）15犬種別フードの紹介などをご用意しています。愛犬家はもちろん、これから犬を飼おうと考えている方にも楽しんでいただける内容となっています。
開催時期
2025年3月28日（金）～30日(日)
会場
東京ビッグサイト
小間割り
東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。
主催者
主催は、一般社団法人ジャパンケネルクラブ、特別協賛は、ロイヤルカナン ジャポン合同会社です。
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
展示会の専門家 清永の視点
日本最大級のドッグショー。愛犬家が多数来場する。
その製品が来場者にとって
どう役に立つのかを伝えることが重要なので、
ブース前でミニセミナーを行うことが有効。
※ブース前で行うミニセミナーについては、
「ブース前ミニセミナーの鉄則」をご覧ください。
展示会で成果を出すコツを知りたい方へ
このセミナーに参加すると、
展示会で成果を出すノウハウを習得できます。
展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。