マーケティングテクノロジーフェア東京、イーコマースフェア東京2026

会場を歩いてまず感じたこと

東京ビッグサイトに足を踏み入れた瞬間、今年のマーケティング・テクノロジーフェア東京の空気は少し違うと感じました。

例年よりも来場者の歩く速度が速い。ブース間の移動が目的的です。なんとなく会場を眺めに来た、という雰囲気の方が少ない印象でした。

これは悪いことではありません。むしろ展示会として望ましい状態です。来場者が「課題を持って情報を探しに来ている」からこそ、こうした熱量が会場全体に漂うのだと思います。

マーケティングとテクノロジーという二つの言葉が組み合わさった展示会ですが、今年はその融合がより鮮明になってきた年でした。AI活用の話題が各ブースのキャッチコピーに当たり前のように登場し、それが単なるバズワードではなく、具体的なツールや事例として語られるようになっています。

展示会基本情報

開催日時

2026年2月26日（木）〜 27日（金）の2日間開催でした。

会場

東京ビッグサイト（東京都江東区有明3丁目11-1）

主催者

Informa Markets Japan Co., Ltd.

公式サイト

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来場者層

マーケティング部門のご担当者、デジタルマーケティングのソリューションを探している企業の方、経営層から実務担当者まで幅広い層が来場されていました。

事前登録制の無料入場ということもあり、明確な目的意識を持った来場者が多いのがこの展示会の特徴です。なんとなく立ち寄るのではなく、「この課題を解決したい」という意図を持って来場されている方が目立ちました。

主な出展分野

データ分析ツール、マーケティングオートメーション（MA）、DMP（データマネジメントプラットフォーム）、BI（ビジネスインテリジェンス）、SNS広告、AR/VR、IoT関連ソリューションなど、デジタルマーケティングに関わる幅広いカテゴリが揃っていました。

2025年実績では出展社数118社、来場者数6,265人という規模です。コンパクトに凝縮された専門性の高い展示会といえます。

展示会の特徴

マーケティング・テクノロジーフェア東京は、今年で第14回を迎えます。

デジタルマーケティング専門の展示会として積み重ねてきた歴史があり、業界内での認知度は着実に高まっています。「大きさより深さ」を大切にしてきた展示会だと僕は感じています。

今年のテーマは4つ。「データマーケティング」「ファン/コミュニティマーケティング」「ブランディング」「AI活用・生成AI」です。この4つのテーマを見れば、現在のマーケティング業界が何に関心を持っているかが一目でわかります。

同時開催として「E-Commerce Fair Tokyo」「Health Expo」「Care Show Japan」も開かれており、異なる業種の来場者が会場を行き交う場面もありました。異業種の視点から自社のマーケティングを見直すきっかけになる来場者もいらっしゃるのではないでしょうか。

今回の見どころ

今回のフェアで最も注目したのは、AI活用の「実践化」が進んでいた点です。

「AIを使えば〇〇ができる」という抽象的な提案から一歩進み、「こういう課題を持つ企業が、このAIツールを導入したら、3ヶ月でこう変わった」という具体的な事例の提示が増えていました。

また、ファン/コミュニティマーケティングのゾーンも興味深かったです。SNS上のフォロワー数ではなく、熱狂的なファンを育てることの価値を語るブースが目立ちました。量より質、という転換が業界全体で起きていることを実感しました。

注目ポイント

展示会営業の視点から見て特に注目したのは、「来場者との対話設計」がうまくできているブースとそうでないブースの差が、今年は特に鮮明だったことです。

成果の出ているブースには共通した設計がありました。入口で課題を問いかけ、ブース内で解決策を示し、スタッフが来場者の言葉に耳を傾ける。この流れが自然に構築されているブースには、会話が生まれていました。

今回、来場者の足を止めていたブースには共通点がありました。それは「誰に、何を伝えるのか」が明確に設計されていることです。こうした成果の出る展示会営業は、決して偶然ではなく再現可能です。その具体的な考え方と手順は、展示会成功のための全体像で体系的にまとめています。

一方、どれほど技術力の高い製品であっても、ブースのキャッチコピーが専門用語に頼っていると、通りすがりの来場者の足は止まりません。「便利なもの」ではなく「自分ごと」として感じられる言葉を選べているかどうか。ここで差が出ていました。

業界への意味

この展示会が業界に持つ意味は、単なる製品・サービスの展示場にとどまらないと感じています。

マーケティング業界は変化が速い領域です。1年前の常識が今年の非常識になることも珍しくない。その中でこの展示会は、毎年「今年の業界の温度」を可視化する場として機能しています。

AIの話題が「どのツールを使うか」から「どう業務に組み込むか」に移行していること。コミュニティの価値が数値化・言語化されてきたこと。ブランディングへの関心が再び高まっていること。これらは展示会の現場でしか感じ取れない一次情報です。

参加者はセミナーや展示から学ぶだけでなく、来場者同士の会話、ブースでの対話、会場の空気感から、インターネット上には存在しない情報を得ています。AI時代だからこそ、こうした場の価値は下がるどころか、高まり続けると感じています。

今年の展示会トレンド

今年の展示会全体を通じて感じたトレンドを整理します。

まず、生成AIの「道具化」が進んでいること。昨年まで「可能性を語る」段階だったものが、今年は「使い方を共有する」段階に入っています。試行錯誤の実例が増え、具体性が増してきました。

次に、データの「活用」から「倫理」への関心のシフトです。データをどう集めるかだけでなく、どう使うか、どう守るかを語るブースが増えてきた印象があります。

そして、コミュニティという概念の再評価。SNSのリーチが読みにくくなった今、熱量のあるコミュニティを持つことの強さが改めて注目されています。数より深さ、という流れは今後も続くでしょう。