こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催された健康・未病対策の展示会：ウェルネス東京 2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
健康・未病対策の展示会：ウェルネス東京 2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
こんにちは！展示会営業コンサルタントの清永健一です。
東京ビッグサイトで開催された健康・未病対策の展示会「ウェルネス東京 2025」を取材してきました。会場に一歩足を踏み入れた瞬間、健康への関心の高まりを肌で感じることができました。会場全体には前向きなエネルギーが満ちていて、来場者の皆さんの真剣な眼差しが印象的でした。
今回の展示会でも感じたのは、成果が出ている企業ほど「その場の対応」ではなく、事前・当日・事後までを一貫した設計で動いているという点です。この全体像を理解せずに出展してしまうと、どうしても場当たり的な営業になりがちです。展示会で成果を出すための考え方と具体的な進め方は、展示会営業の成功ガイドで体系的に解説しています。
会場を歩いていると、プロテイン、オイル、コンディショニング、アレルギー対策、オーガニック、発酵食品、フェムテックという7つの専門展示会で構成されているだけあって、多種多様な来場者の方々が行き交っていました。健康産業の関係者、バイヤー、小売店のオーナー、そして最新の健康トレンドに敏感な専門家たち。皆さん、メモを取りながら、あるいはスマートフォンで写真を撮りながら、熱心にブースを回っていらっしゃいました。
あるブースでは、来場者が実際に製品を手に取り、出展者と真剣に会話を交わしている光景が見られました。「この成分はどのような効果があるのですか」「導入実績はどれくらいですか」といった具体的な質問が飛び交い、出展者の方も丁寧に説明されていました。この業界の方々の製品への情熱と知識の深さには、本当に感心させられます。
会場の雰囲気は全体的に活気があり、前回の開催から規模を2倍に拡大したということもあって、通路にも適度な人の流れがありました。特に午前中から昼過ぎにかけては、目的意識の高い来場者が多く、各ブースで真剣な商談が行われている様子が印象的でした。
ただ、僕が会場を回っていて気づいたことがあります。それは、ブースごとに明確な「差」が生まれているということです。ある出展者のブースでは、来場者との会話が弾み、名刺交換の後も具体的な話が続いていました。一方で、別のブースでは、素晴らしい製品を展示しているにもかかわらず、製品説明をして名刺交換をしたところで会話が終わってしまい、来場者がそのまま次のブースへ移動していく光景も見受けられました。
これは本当にもったいないことだと僕は感じました。皆さん、素晴らしい製品をお持ちで、一生懸命に説明されているんです。来場者の方々も真剣に聞いてくださっている。でも、そこで終わってしまっては、せっかくの出会いが次につながっていかないんですよね。
成果を出しているブースと、そうでないブースの違いは何か。それは「次の導線」があるかどうかなんです。製品の良さを伝えるだけでなく、「次に何をしていただくか」が明確になっているブースでは、来場者との会話に自然な流れが生まれていました。
例えば、「無料の健康診断サービスにエントリーしませんか」「御社専用のカスタマイズプランを作成しますので、ヒアリングシートにご記入いただけますか」といった、来場者にとってメリットのある特典を用意しているブースでは、会話が具体的なアクションにつながっていました。来場者の方も「それは助かります」「ぜひお願いします」と前のめりになって、連絡先の情報を詳しく書いてくださっているんです。
この展示会は、健康増進や未病対策に関心を持つ良質な来場者が集まる、本当に価値のあるイベントです。だからこそ、この貴重な出会いを最大限に活かしていただきたいと僕は心から思います。ブース対応のゴールを「製品を説明すること」ではなく、「次のアクションにつなげること」に設定するだけで、展示会後の成果が驚くほど変わってきます。
皆さんが一生懸命に準備して、時間とコストをかけて出展されているわけですから、その投資を最大限に回収していただきたいんです。そのためには、来場者にとってメリットがある診断、点検、リサーチなどの特典を用意して、その特典へのエントリーをブース対応のゴールにすることが本当に重要なんです。
ウェルネス東京は、健康という誰もが関心を持つテーマだからこそ、来場者との関係づくりがしやすい展示会です。この素晴らしい環境を活かして、さらに多くの出展者の皆さんに成果を出していただきたい。そう願いながら、僕は会場を後にしました。皆さんの次の展示会が、さらに実りあるものになることを心から応援しています。
※この記事はAIを活用して作成しました。
健康・未病対策の展示会：ウェルネス東京 2025の概要
Wellness Tokyoは、世界中で急拡大するウェルネス産業にスポットを当てた、心と体の健康づくりに関する日本最大級の展示会です。7つの専門展示会で構成され、運動や睡眠によるコンディショニングケア、機能性食品として注目されるプロテインや健康系オイル製品、感染症・アレルギー対策製品など、健康に関するあらゆる製品・サービスが一堂に集まります。健康産業に関わる有識者や専門家によるセミナーも多数開催され、健康なライフスタイルを送るための最新情報や製品を体験できる商談見本市として、規模を2倍に拡大して東京ビッグサイトにて開催いたします。
- PROTEIN JAPAN2024
- OIL JAPAN2024
- 第3回コンディショニングEXPO
- 第8回アレルギー対策EXPO
- 第1回オーガニック＆ナチュラルグッズEXPO
- 第1回発酵食品EXPO
- 第1回フェムテック製品EXPO
で構成される。
開催時期
2025年11月26日(水)～11月28日(金)
会場
東京ビッグサイト
主催者
主催、後援、協賛は以下の通りです。
Wellness Tokyo 事務局（TSO International株式会社内）
会場小間割り
会場の小間割りは以下の通りです。
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://wellnesstokyo.com/
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
展示会の専門家 清永の視点
健康増進、未病対策の関連業界の関係者が多数来場する良質なイベント。
欲を言えば、ブースで製品を訴求するだけで終わっていて、
次の導線につながっていないのが、とてももったいない。
特典企画などを用いて、
行動要請するとさらに成果を出しやすくなると思われる。
ブース対応のゴールを決めた上で出展するだけで、
成果が大きく変わる。
来場者にメリットがある、診断、点検、リサーチなどの特典を用意し、
その特典へのエントリーをブース対応のゴールにすることが重要。
※特典企画の詳細は、「目からウロコの展示会フォロー」をご覧ください。
展示会で成果を出すコツを知りたい方へ
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。