ジャパンジュエリーフェア2025｜現地観察レポート

こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。

東京ビッグサイトで開催されたジャパンジュエリーフェア2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。

展示会場の様子がわかる動画

ジャパンジュエリーフェア2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。

会場を歩いて感じたこと

僕が東京ビッグサイトで開催されたジャパンジュエリーフェア2025を取材してきました。会場に足を踏み入れた瞬間から、宝飾業界特有の華やかな空気感に包まれて、とてもワクワクした気持ちになったんです。

会場を歩いていると、海外からのバイヤーの方々の姿が目立ちました。特に東南アジア系の来場者が多く、真剣な表情でジュエリーを手に取りながら、出展者と英語や身振り手振りで熱心に商談されている様子があちこちで見られました。円安の影響もあって、今回は本当に国際色豊かな展示会になっていましたね。このグローバルな雰囲気は、日本のジュエリー業界にとって大きなチャンスだと感じました。

今回、来場者の足を止めていたブースには共通点がありました。それは「誰に、何を伝えるのか」が明確に設計されていることです。このような取り組みは再現可能です。その具体的な考え方と手順は、展示会成功のための全体像で体系的にまとめています。

商談の様子を見ていると、実際に即売も行われているブースが多くて、バイヤーの方々が「これはいくらで何個から注文できますか」「納期はどのくらいですか」といった具体的な話をされていました。出展者の方も商品知識が豊富で、素材の説明や製造工程について丁寧に説明されている姿が印象的でした。会場全体が「商談の場」として本当に機能していて、展示会本来の目的がしっかり達成されている良質な展示会だと感じましたよ。

JJAジュエリーデザインアワードの受賞作品も展示されていて、その周辺には多くの来場者が集まっていました。「これ、すごい技術ですね」「どうやって作っているんだろう」といった声が聞こえてきて、デザイン性と技術力の高さに皆さん感嘆されていました。グランプリの内閣総理大臣賞の作品の前では、写真を撮る方も多く、日本のジュエリークラフトマンシップの素晴らしさを改めて実感する瞬間でした。

ただ、会場を回りながら、皆さんに一つだけお伝えしたいことがあるんです。ブースのパラペット、つまり上部の看板を見上げたとき、多くの会社が社名だけを掲げているケースが目立ちました。もちろん社名も大切なんですが、来場者の視点に立つと「この会社は何をしてくれるんだろう」「私にどんなメリットがあるんだろう」という疑問が浮かんでくるんですね。

活発に商談されているブースと、少し人通りが少ないブースの差を観察していると、やはりメッセージの伝え方に違いがありました。例えば「創業80年の信頼」といった具体的な強みを示しているブースや、「小ロット対応可能」「オリジナルデザイン製作」といった来場者のニーズに直接応える言葉を掲げているブースには、自然と足が向いていました。来場者の方々も「ああ、ここは私が探しているものがありそう」と判断しやすいんですよね。

特に海外のバイヤーの方々にとっては、シンプルで分かりやすいメッセージがより重要になります。英語や多言語での表記も含めて、「あなたにとってこんなメリットがありますよ」というTO MEメッセージを短い言葉で伝えることができれば、さらに多くの商談機会を生み出せるはずです。

商談中の出展者の方々の熱意は本当に素晴らしくて、製品への愛情や技術へのこだわりが言葉の端々から伝わってきました。その情熱を、ブースを訪れる前の段階、つまりキャッチコピーの段階で表現できたら、もっともっと多くの方に足を止めていただけるんじゃないかと思うんです。

皆さんの素晴らしい製品や技術、サービスを、より多くの来場者に届けるためのほんの少しの工夫です。社名に加えて、メリットを具体的に、そして「あなたに向けて」というメッセージを添えるだけで、ブースへの引き込み力は格段に変わります。次回の出展では、ぜひこの点を意識してみてください。きっと商談数が増えて、さらに充実した展示会になるはずですよ。

ジャパンジュエリーフェアは、業界の方々の真摯な姿勢と高い技術力が光る、本当に価値のある展示会です。この場で生まれるご縁が、皆さんのビジネスをさらに発展させる大きなきっかけになることを心から願っています。次回の開催も楽しみにしていますし、皆さんの成功を全力で応援していますよ。

※この記事はAIを活用して作成しました。

ジャパンジュエリーフェア2025の概要

世界最大のジュエリー展『香港ジュエリー＆ジェムワールド』を主催するインフォーマ社が、一般社団法人 日本ジュエリー協会（JJA）との共同プロジェクトとして開催する『ジャパンジュエリーフェア』（JJF）。東京ビッグサイトで開催される。今、日本は空前の円安で海外からの訪日客が急増している。ジャパンジュエリーフェアも例外ではなく、昨年と比べ海外出展社が増え、来場者も東南アジアを中心に多くの海外バイヤーの来場を見込んでいる。出展社からは「B to B の商談の場所」としてジャパンジュエリーフェアへの期待は高く、今年のジャパンジュエリーフェアもその声に応えるべく盛大に開催される。

2年に一度開催されるジュエリーデザインコンテストの最高峰「JJAジュエリーデザインアワード」。2025年の受賞作品が決まり、8月27日から東京ビッグサイトで開催されるジュエリーの国際展示会「ジャパンジュエリーフェア2025」の中でその授賞式が行われます。またジャパンジュエリーフェアではこれらの受賞作品が展示されます。

開催時期

2025年8月27日（水）～8月29日(金)

会場

東京ビッグサイト

東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。

主催者

主催は以下です。

• インフォーマ マーケッツ ジャパン（株）
• 一般社団法人 日本ジュエリー協会

WEBサイト

ＷＥＢサイトは以下です。
https://www.jst.go.jp/tt/fair/index.html

会場の様子（写真）

会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。

過去のレポート（定点観測用）

過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。

ジャパンジュエリーフェア2024

ジャパンジュエリーフェア2023

ジャパンジュエリーフェア2022

展示会の専門家　清永の視点

宝飾系バイヤーや一般客が多数訪れる良質な展示会。

即売もしていて、あちこちのブースで活発に商談が行われている。

欲を言うと、ブースパラペットに単に社名だけを書いている会社が多く

非常にもったいない。

ブースキャッチコピー３つの要素メリット提示

• • 具体性
  • TO　ME　メッセージ

にもとづき、シンプルに短い言葉で伝えることが重要。

　※キャッチコピーのつくり方は、

　　「ブースキャッチコピー３つの鉄則」をご覧ください

展示会で成果を出すコツを知りたい方へ

このセミナーに参加すると、
展示会で成果を出すノウハウを習得できます。

オンライン展示会営業®セミナーの詳細はこちらをクリック

清永(きよなが）健一［この記事を書いた人］

展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。