展示会場の様子がわかる動画です。
会場を歩いてまず感じたこと
1日目のビジネスデーに足を運びました。会場に入った瞬間から、すごい熱気を感じました。
国際宝飾展とはまた違う、POPな雰囲気が広がっています。ジュエリーというと堅い印象を持つ方も多いかもしれません。しかしこの展示会は、もっと自由で楽しい空気に包まれていました。
特に印象に残ったのは、照明の使い方です。石の輝きを最大限に引き出すためのライティングは、他業種の展示会にも応用できるヒントが詰まっていました。
僕は長年、数多くの展示会を見てきましたが、業界ごとに来場者を惹きつける工夫が異なることを、改めて実感しました。
展示会基本情報
開催日時
2026年7月3日(金)から7月5日(日)まで開催されています。開催時間は10時から18時までで、最終日のみ17時終了です。
会場
東京ビッグサイト 南展示棟(東京都江東区有明3丁目11-1)で開催されています。
主催者
主催はRX Japan合同会社です。国内外で数多くの専門展を手がけている企業であり、今回も丁寧な会場運営が随所に見られました。
公式サイト
来場者層
ジュエリーが好きな一般の方から、制作やデザインに関わるクリエイター、業界関係者まで、幅広い層が来場していました。年齢層も広く、若い世代の姿が目立っていたことも印象的です。
主な出展分野
ジュエリーFES、クリエイターFES、ミネラル&ストーンFES、そして美容・コスメの特別企画エリアという、4つの切り口で構成されています。約350のショップ・ブランドが集まり、見る・買う・作るという来場者の欲求に応える内容になっていました。
展示会の特徴
この展示会の特徴は、完成されたジュエリーを見るだけの場ではないという点です。オリジナル制作や修理サービス、ワークショップといった体験型のコンテンツが数多く用意されていました。
来場者が「買う」だけでなく「作る」楽しさに触れられる設計は、業界の裾野を広げる工夫として非常に価値があると感じました。
今回のみどころ
今回のみどころは、やはりクリエイターFESとミネラル&ストーンFESの存在です。個人作家やブランドが自らの世界観を発信するブースが並び、一つひとつに個性がありました。
石そのものの魅力を伝えるミネラル系のブースも人気を集めていて、コレクター層の熱心な視線が印象的でした。
注目ポイント
注目したいのは、ブースごとの照明設計です。宝石やジュエリーは光の当て方ひとつで印象が大きく変わります。
スポットライトの角度や色温度を工夫しているブースほど、足を止める来場者が多いように見えました。これは他業種の展示会にも通じる、大切な視点だと思います。
会場の様子
会場全体は、明るくポップな空間づくりがされていました。国際宝飾展のようなビジネスライクな雰囲気とは異なり、エンターテインメント性を感じる演出が随所にあります。
ビジネスデーであっても、来場者の表情には楽しそうな様子が見られました。真剣に商品を選ぶ姿と、笑顔で会話をする姿が同居している会場でした。
業界への意味
今回の会場を見ていて感じたのは、ジュエリー業界が「見せ方」に本気で向き合っているという点です。単に商品を並べるのではなく、体験や物語性を伝える工夫が随所にありました。
今回、来場者の足を止めていたブースには共通点がありました。それは「誰に、何を伝えるのか」が明確に設計されていることです。こうした成果の出る展示会営業は、決して偶然ではなく再現可能です。その具体的な考え方と手順は、展示会成功のための全体像で体系的にまとめています。
これはジュエリー業界に限らず、あらゆる業種の出展者にとって参考になる視点だと思います。
今年の展示会トレンド
今年のトレンドとして感じたのは、体験価値の重視です。完成品を見せるだけでなく、制作過程や素材そのものに触れてもらう企画が増えていました。
また、美容・コスメとの掛け合わせも新しい試みです。ジュエリーと美容という異なる分野を同じ会場で楽しめる構成は、来場者の滞在時間を伸ばす効果も期待できそうです。
過去のレポート
過去に開催された展示会の現地観察レポートも、あわせてご覧いただけます。業界を問わず、展示会営業のヒントになる視点をまとめていますので、ぜひ参考にしてください。
展示会営業の専門家 清永健一のワンポイントアドバイス
今回の会場で感じたのは、展示会営業の本質は業種を問わず共通しているという点です。来場者は情報収集や体験を求めて足を運んでいます。売り込みではなく、対話と発見の場を用意できるかどうかが、成果を左右します。
照明や空間演出は、来場者の感情を動かす大切な要素です。自社の展示会でも、伝えたい価値を最も魅力的に見せる工夫を、準備段階からぜひ検討してみてください。
展示会は、準備の質で結果が大きく変わるイベントです。今回のような熱気ある会場づくりは、多くの出展者の努力の積み重ねによって生まれています。その姿勢に、心から敬意を表したいと思います。
※この記事はAIを活用して作成しました。
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした著書5冊を含む合計7冊を執筆し、すべてAmazon部門1位を獲得している。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。