展示会場の様子がわかる動画です。
会場を歩いてまず感じたこと
有明GYM-EXの会場に足を踏み入れると、まず耳に入ってきたのはプリンターや加工機が稼働する音でした。
看板やディスプレイをつくる「現場の道具」が一堂に会する展示会らしく、会場全体にものづくりの熱気が漂っています。
サイン＆ディスプレイショウは、今回で67回目を迎えました。半世紀以上にわたって業界の出会いの場を守り続けてきた主催者の皆さんに、まず敬意を表したいと思います。
歩きながら僕が強く感じたのは、この展示会が「機械を見る場」であると同時に「仲間に会う場」でもあるということです。
ブースの前で、出展者と来場者が親しげに言葉を交わす光景があちこちで見られたのも印象的でした。
新しい技術との出会いと、人と人とのつながりが、同じ空間で同時に生まれているのです。それこそが、この展示会の大きな価値ではないでしょうか。
展示会基本情報
開催日時
2026年10月21日（水）〜23日（金）の3日間、午前10時から午後5時まで開催されました。
入場は無料ですが、Webでの事前入場登録が必要です。
会場
有明GYM-EX（東京ビッグサイト）が会場です。所在地は東京都江東区有明1丁目10-1となります。
主催者
主催は東京屋外広告美術協同組合（東広美）です。
後援には、東京都、一般社団法人日本屋外広告業団体連合会、関東地区屋外広告業組合連合会が名を連ねています。
公式サイト
来場者層
看板製作会社、屋外広告業者、サインデザイナー、印刷・出力事業者、施工業者、ディスプレイ関連企業など、サイン・ディスプレイ業界の実務者が中心です。
日本全国から業界関係者が訪れる展示会で、参考までに2024年開催時には3日間で18,270名が来場しました。
主な出展分野
出展規模は250小間です。インクジェットプリンター（UV、ラテックス、エコソルベントなど）、カッティングプロッタ、レーザー加工機、LEDビジョン・デジタルサイネージ、サイン照明、アルミ型材、塗装システム、各種フィルム・資材などが出展されています。
さらに、AR制作ツールや、看板業向けの人材・採用支援といったサービス分野の出展も見られました。
展示会の特徴
サイン＆ディスプレイショウの最大の特徴は、看板やサインを「つくる人」のための専門展示会であるという点です。
出展物は、サインやディスプレイの製作・施工に必要な資材、素材、加工機器、工作車両など、関連商品全般にわたります。
大手プリンターメーカーから、アルミ型材や塗装システムを手がける専門企業まで、規模も業態もさまざまな企業が肩を並べていました。
もう一つの特徴は、主催が業界の協同組合であることでしょう。
商業的な見本市というよりも、業界全体で育ててきた「業界の広場」としての性格が色濃く感じられます。後援に東京都や業界団体の連合会が名を連ねていることからも、その公共性の高さがうかがえます。
250小間という規模は、巨大展示会と比べればコンパクトかもしれません。
しかしそのぶん、一つひとつのブースとじっくり向き合える密度の濃さがあります。目的を持って来場する実務者にとっては、効率よく回れるちょうどよいサイズだと僕は感じました。
今回のみどころ
今回のみどころとして、まず挙げたいのが充実したセミナープログラムです。
3日間にわたり、会場内のセミナールームで多彩な講演が組まれています。
凹凸フィルムの施工講習会や屋外広告士試験の対策講座といった実務直結のテーマから、「人が来ない時代に勝つ！看板会社の採用戦略」「サイン業AI×DX最前線」といった経営課題に踏み込むテーマまで、幅広い内容がそろいました。
特に興味深かったのは、日本サインデザイン協会の会長による「優れたサインデザインとは」という講演です。
協会60年の歩みを振り返りながら、技術だけでなく「デザインの質」を問い直す内容に、業界の成熟を感じます。
また、毎日開催される「BUSINESS HUB サイン＆ディスプレイ マッチメイキング2026」も見逃せない企画でした。
展示会を「見る場」から「つながる場」へと進化させようとする主催者の意図が、はっきりと伝わってきます。
10月22日には、インクジェット出力事業協同組合、関東ネオン業協同組合、東京スクリーン・デジタル印刷協同組合、日本サインデザイン協会、東京屋外広告美術協同組合の5団体による業界団体タイアップトークセッションも開かれました。
団体の垣根を越えて「サイン＆ディスプレイ業界のこれから」を語り合う場は、とても貴重だと思います。
注目ポイント
僕が注目したのは、出展内容が「印刷する」「切る」「光らせる」「取り付ける」という、看板づくりの全工程をカバーしていることです。
多様なインク方式のインクジェットプリンターが並び、出力品質の進化を目の前で比較できます。
その周辺には、カッティングプロッタやアクリル加工用のレーザー加工機、外照式のサイン照明、アルミ型材などが展示されていました。
さらに、LEDビジョンを中心としたデジタルサイネージや、AR制作ツールといったデジタル領域の出展も目を引きます。
一方で、看板業向けの人材紹介や採用支援、M&A支援を手がける企業の出展もありました。
「モノ」だけでなく、「人」や「事業承継」という経営課題に応えるブースが登場していることは、業界の現在地を映す鏡のように感じられます。
会場の様子
会場の有明GYM-EXは、天井が高く開放感のある空間です。
プリンターから大判の出力物が次々と送り出される様子や、フィルム施工の実演に人が集まる様子が、会場のあちこちで見られました。
来場者の多くは、自社の現場を思い浮かべながら機械の細部を確認しているようでした。出展者に具体的な質問を投げかけ、真剣な表情でメモを取る姿も印象的です。
今回、来場者の足を止めていたブースには共通点がありました。それは「誰に、何を伝えるのか」が明確に設計されていることです。
こうした成果の出る展示会営業は、決して偶然ではなく再現可能です。その具体的な考え方と手順は、展示会成功のための全体像で体系的にまとめています。
実演や出力サンプルを前面に置き、来場者が自分の仕事に引き寄せて考えられる工夫をしているブースほど、会話が自然に生まれていました。
会場全体には、業界の未来に前向きに向き合おうとする、温かく活気ある雰囲気が満ちていたように思います。
業界への意味
サイン・ディスプレイ業界は今、大きな転換点を迎えています。
屋外広告の表現は、紙やフィルムによる静的なサインから、LEDビジョンやデジタルサイネージ、ARといった動的・デジタルな表現へと広がりつつあります。
同時に、職人の高齢化や採用難、事業承継といった経営課題も、多くの会社にとって切実なものです。
こうした変化の中で、業界の協同組合が主催し、各団体が連携して開催する展示会の意味は小さくありません。
技術の情報、人材の情報、そして同業者の本音といった一次情報を、一か所で得られる貴重な場となっているからです。
AIやインターネットで手に入る情報が増えるほど、こうした「現場でしか得られない情報」の価値は、ますます高まっていくことでしょう。
今年の展示会トレンド
今年の展示会から読み取れるトレンドは、大きく三つあると僕は考えています。
一つ目は、AIとDXの本格的な浸透です。「サイン業AI×DX最前線」というセミナーが会期中に2回組まれていることからも、その関心の高さがうかがえました。
二つ目は、省人化・省力化への取り組みです。
最新技術による省人化をテーマにした共同セミナーや、施工を効率化するツールの紹介など、限られた人員で品質を保つための提案が目立っていました。
三つ目は、リアルとデジタルの融合でしょう。
看板という「リアルな媒体」に、ARやデジタルサイネージといったデジタル技術を掛け合わせる動きは、今後さらに加速していくと思われます。
いずれのトレンドも、「人が足りない時代に、どう価値を生み出し続けるか」という問いにつながっているように感じました。
過去のレポート
同じ展示会の過去のレポートを公開しています。業界の流れや変化を立体的に見る定点観測の材料になさってください。
https://tenjikaieigyo.com/sds2024c/
展示会営業の専門家 清永健一のワンポイントアドバイス
最後に、展示会営業の視点から、出展者の皆さんと来場者の皆さんへ実務的なアドバイスをお伝えします。
サイン＆ディスプレイショウのような専門展示会の強みは、来場者の多くが明確な課題を持って会場を訪れていることです。
「新しいプリンターを検討している」「施工の人手が足りない」「デジタルサイネージに参入したい」といった具体的な悩みが、来場者の頭の中にはあります。
だからこそ、出展者に求められるのは売り込みではありません。来場者の課題を丁寧に聞き、自社がどう役に立てるのかを一緒に考える「相談の場」をつくることが大切です。
そのためには、ブースのキャッチコピーで「誰の、どんな悩みを解決するのか」をひと目で伝える工夫が欠かせません。
たとえば「施工時間を半分にしたい看板会社様へ」のように、来場者が自分ごととして受け止められる言葉を掲げると、足を止めてもらえる確率は大きく変わります。
実演を行うブースであれば、実演の後に「御社の現場ではどんな素材を扱うことが多いですか」と一言添えるだけで、会話は一気に深まるでしょう。
そして何より重要なのが、会期後のフォローです。展示会の成果は、名刺の枚数ではなく、そこから生まれる関係性で決まります。
会期後なるべく早くお礼の連絡を入れ、会場で聞いた課題に沿った提案を届けることで、出会いは確かな商談へと育っていきます。
来場者の皆さんにとっても、この展示会は自社の課題解決のヒントと、業界の仲間に出会える貴重な機会です。
67回という長い歴史を重ねてきたサイン＆ディスプレイショウが、これからも業界の未来を照らす場であり続けることを、心から応援しています。
※この記事はAIを活用して作成しました。
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした著書5冊を含む合計7冊を執筆し、すべてAmazon部門1位を獲得している。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。