こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
パシフィコ横浜で開催されたジャパン・ゴルフフェア（JGF）2026という展示会を取材したレポートをお伝えします。
目次
注目ポイント
二層構造が示す、ゴルフ展示会の新しい可能性
① 体験設計の充実と「来場動機」の明確さ
第１会場の核となるのは、最新クラブの展示と試打体験だ。「実際に触れて、打てる」という体験価値はECには代替できないものであり、ゴルフファンにとって足を運ぶ明確な理由になっている。イベントステージや飲食エリアも含めた滞在型の設計は、来場者の満足度を高めるだけでなく、出展ブランドとの接触時間を自然と延ばす効果がある。「なぜリアルな場に来るのか」という問いに対して、この展示会はひとつの明快な答えを出している。
② 第２会場BtoB商談コーナーが持つ戦略的な意味
今回特に注目したいのが、第２会場に独立して設けられたBtoB商談コーナーの存在だ。一般来場者でにぎわう第１会場の熱気とは切り離し、業界関係者が腰を落ち着けて話せる専用の場を確保するという設計は、展示会を「ショーで終わらせない」という意志の表れといえる。ビジネスマッチングや関連セミナーも組み込まれており、出展社が商談・情報収集・ネットワーキングを一度の来場で完結できる構成になっている点は、出展投資対効果の観点からも評価できる。
③ 「動と静」の使い分けという設計思想
一般来場者向けのにぎわいと、業界関係者向けの静かな商談空間を、物理的に分けて共存させる——この二層構造こそが、本展の最も興味深い点だ。来場者ターゲットが「ゴルフファン」と「業界関係者」という異なる層にまたがる中で、それぞれの体験品質を両立しようとする姿勢は、展示会設計として一歩先を行く試みだといえる。
総評
Japan Golf Fairは、アジア最大級のゴルフ総合展示会として長年の実績を積み上げてきた展示会だ。今回は体験型の第１会場とBtoB特化の第２会場を組み合わせることで、「見せる場」と「稼げる場」を同時に実現しようとする意欲的な構成となっている。今後は、第２会場への来場者誘導や商談のマッチング精度がさらに洗練されていけば、ゴルフ業界全体のビジネスインフラとしての存在感はいっそう増していくだろう。次回の進化が楽しみな展示会だ。
※この文章はAIを活用して作成しました。
展示会場の様子がわかる動画
ジャパン・ゴルフフェア（JGF）2026の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
ジャパン・ゴルフフェア（JGF）2026の概要
アジア最大級のゴルフ体験イベント。
日本ゴルフ用品協会（略称：JGGA 会長：倉島隆夫）は、2026 年 3 月 6 日（金）〜8 日（日）の 3 日間、パシフィコ横浜にてアジア最大級のゴルフ体験イベント「JAPAN GOLF FAIR 2026」（以下「JGF2026」）を開催いたします。今年の「JGF2026」は深堀圭一郎プロ・宮本勝昌プロ・宮里藍プロ・有村智恵プロなどのレジェンドプロから菅沼菜々プロ・松田鈴英プロ・藤田光里プロなどのレギュラーツアー現役プロまで、総勢 60 名以上のプロやゲストが来場し、メインステージや各ブースにおいて魅力的なイベントを実施いたします。
また、開催まで 2 週間を切った 2 月 24 日（火）より公式 SNS にて、アンバサダー（山内鈴蘭さん、なみきさん、瀬戸晴香さん）によるカウントダウン企画を実施します。プロやゲストによるトークショーやレッスンをはじめ、トレンドファッション・アイテムの展示など、初級者から上級者にいたるまで、更にはこれからゴルフを始める方もゴルフの魅力を存分に感じられるよう、公式サイトや SNS を通じて多くの方にゴルフと本イベントの魅力をお伝えしてまいります。
開催日時
2026年2月6日（金）～8日（日）
会場小間割り
会場レイアウトは以下の通りです。
主催者
主催、後援、協賛は以下の通りです。
主催
一般社団法人 日本ゴルフ用品協会
後援
- 経済産業省
- 横浜市
- 日本ゴルフ協会
- 全日本ゴルフ練習場連盟
- 日本ゴルフ場経営者協会
- 日本パブリックゴルフ協会
- 日本プロゴルフ協会
- 日本ゴルフツアー機構
- 日本女子プロゴルフ協会
- ゴルフ緑化促進会
- 日本ゴルフトーナメント振興協会
- 日本芝草研究開発機構
- 日本ゴルフジャーナリスト協会、
- ジ「ャパンゴルフツアー選手会
特別協賛
- 公益財団法人横浜観光コンベンション・ビューロー
特別協力
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://www.japangolffair.com/
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
展示会の専門家 清永の視点
全国からゴルフ好きが多数来場する良質な展示会。
出展者がさらに成果を出すという観点で考えると、
BtoC主体の展示会であるが、
やはり、そのブースが、
- だれのどんな悩みを解決するのか？
- だれのどんな快楽を実現するのか？
がわかるようにする方がなおよい。
ブースパラペットに大きく文字で掲げたい
ブースキャッチコピー３つの要素
- メリット提示
- 具体性
- TO ME メッセージ
にもとづき、シンプルに短い言葉で伝えることが重要。
※キャッチコピーのつくり方は、
「ブースキャッチコピー３つの鉄則」をご覧ください。
展示会で成果を出すコツを知りたい方へ
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成果を出すノウハウを習得できます。
展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。