展示会への出展や来場、成果、予算、AI時代における展示会の価値について、主要な調査結果をわかりやすくまとめました。
株式会社展示会営業マーケティングが2026年4月に実施した、展示会出展者536名・来場者1,089名への独自調査と、公表資料をもとに整理しています。
詳しい設問、回答項目、母数、図表、数値データは 「展示会白書 図表一覧」 でご覧いただけます。
展示会市場のデータ
展示会の開催件数は増えている？
2024年の展示会開催件数は927件で、2019年の764件に対して121.3％となりました。
対象：商談性の高い展示会。プライベートショーを除く。
企業が最も成果を実感している営業・マーケティング施策は？
最も成果を実感している施策として「展示会・見本市への出展」を挙げた企業は41.9％で、調査した施策の中で最多でした。
出展企業担当者523名への調査結果。
出展企業のデータ
展示会へ出展する主な目的は？
最多は「見込み顧客情報や商談機会の獲得」の53.7％でした。次いで、「自社ブランド・企業認知度の向上」が52.6％となっています。
複数回答。出展企業担当者536名への調査結果。
展示会の出展目的を達成できた企業はどのくらい？
「十分に達成できた」が25.7％、「ある程度達成できた」が54.7％でした。合計すると、80.4％が一定の達成を実感しています。
出展企業担当者536名への調査結果。
今後、展示会予算を増やす企業はどのくらい？
出展企業の63.5％が、今後、展示会関連予算を増やす意向を示しました。
展示会予算を「大幅に増やす」「やや増やす」と回答した割合の合計。
今後も展示会へ出展する企業はどのくらい？
今後の展示会出展について、出展規模を拡大または維持すると回答した企業は87.1％でした。
「出展回数・規模を拡大する予定」33.6％と、「現状の出展回数・規模を維持する予定」53.5％の合計。
来場者のデータ
来場者がブースに立ち寄る際、最も重視することは？
最多は「自社の業務課題に直結するキーワードや展示内容が目に留まったこと」の51.5％でした。続いて、「製品・サービスの実物展示やデモ体験ができること」が40.1％となっています。
複数回答。展示会へ業務目的で来場した会社員1,089名への調査結果。
展示会は購買候補の絞り込みに役立っている？
展示会が購買意思決定に与えた影響として、「比較検討していた候補を絞り込む判断材料になった」を挙げた来場者は63.5％でした。
複数回答。展示会の情報が購買意思決定に影響したと回答した来場者868名への調査結果。
来場者は展示会で何社くらいのブースに立ち寄る？
実際に立ち寄ったブース数は「4～6社」が43.1％で最多でした。
来場者は会場内のすべてのブースを比較するのではなく、限られた候補へ立ち寄っていることがわかります。
来場前から訪問先を決めている人はどのくらい？
来場前に訪問を決めていたブース数は「3～5社」が39.2％で最多でした。
展示会当日の呼び込みだけでなく、開催前から来場者の候補に入るための情報発信も重要です。
今後も展示会へ来場したい人はどのくらい？
来場者の93.4％が、今後も展示会へ来場する意向を示しました。
「積極的に来場したい」「機会があれば来場したい」と回答した割合の合計。
AI時代の展示会データ
業務の情報収集にAI検索を使う人はどのくらい？
業務上の情報収集にAI検索ツールを利用している来場者は50.2％でした。Web検索の56.5％に迫る結果となっています。
複数回答。展示会へ業務目的で来場した会社員1,089名への調査結果。
AI時代に展示会の重要性は高まる？
AIの普及によって展示会の重要性が高まると回答した割合は、出展者が69.6％、来場者が67.9％でした。
Webや生成AIで情報を集められる時代になっても、実物、対話、体験を通じて確かめられる展示会の価値が認識されています。
展示会後にもWebやAIで追加調査する人は？
来場者の76.7％が、展示会の来場後にWeb検索やAI検索を使って追加の情報収集を行っています。
展示会は情報収集の終点ではなく、その後の比較・検討へつながる重要な起点になっています。
調査概要
- 調査対象
- 直近1年以内に展示会へ出展した企業担当者536名
直近1年以内に展示会へ業務目的で来場した会社員1,089名 - 調査時期
- 2026年4月
- 調査方法
- インターネット調査
- 調査実施主体
- 株式会社展示会営業マーケティング
- 集計方法
- 図表タイトルに「複数回答」と記載のある設問を除き、回答形式は単一回答です。各割合は小数第2位を四捨五入して表示しています。無回答を図表上に表示していないため、単一回答でも合計が100％にならない場合があります。
展示会白書の詳しいデータを見る
本ページでは、展示会白書に掲載した調査結果のうち、特に重要なデータを抜粋して紹介しています。すべての設問、回答項目、母数、図表、数値データは「展示会白書 図表一覧」で確認できます。