ライフスタイルWEEK【大阪】2025｜現地観察レポート

こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。

インテックス大阪で開催されたライフスタイルWEEK【大阪】2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。

展示会場の様子がわかる動画

ライフスタイルWEEK【大阪】2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。

会場を歩いて感じたこと

インテックス大阪で開催されたライフスタイルWEEK【大阪】2025を取材してきました。会場を歩きながら感じたことをお伝えしますね。

会場に足を踏み入れると、まず目に飛び込んでくるのは色とりどりの商品が並ぶブースの数々です。雑貨、文具、ファッション、美容、そして注目の推し活グッズまで、本当に多彩なジャンルが一堂に会していて、来場者の方々も興味深そうにブースを巡っていました。特に推し活EXPOのエリアには、若い世代だけでなく、意外にも年配のバイヤーの方々も足を止めて、真剣に商品を見ている姿が印象的でしたね。

もし今回の内容に「自社も同じ状況かもしれない」と感じた場合は、改善のチャンスです。成果が出る企業には共通した設計があります。そのチェックポイントと具体的な進め方は、展示会営業の成功ガイドで確認できます。

会場の空気感としては、とても活気がありました。通路を歩く来場者の足取りは軽やかで、「次はどんな商品に出会えるだろう」というワクワク感が会場全体に満ちていました。インバウンド向けグッズEXPOのブースでは、和デザインの製品を前に、出展者とバイヤーが身を乗り出して熱心に会話を交わしている光景がありました。「これ、外国人観光客に絶対受けますよ」「実は地元の伝統工芸なんです」といった会話が聞こえてきて、本当に質の高い商談が生まれているんだなと感じました。

ただ、会場を歩いていて、僕は「もったいないな」と感じる場面にもいくつか出会いました。それは、ブースで出展者と来場者が良い会話をして、名刺交換までしているのに、そこで終わってしまっているケースです。せっかく興味を持ってくれた方がいるのに、その場で関係が途切れてしまうのは、本当にもったいないんですよね。

例えば、あるブースでは、バイヤーの方が商品を手に取って「これいいですね」と話しかけていました。出展者の方も丁寧に説明して、名刺交換をして、そして笑顔で「ありがとうございました」と終わる。一見すると成功した接客に見えるんですが、その後の展開につながる「何か」が欠けているように見えたんです。

一方で、成果を出しているブースもありました。そういうブースは、会話の最後に必ず次のステップを提示しているんですね。「今日は特別に、ブース内の個別スペースで詳しいカタログと限定サンプルをご用意しています。5分だけお時間いただけませんか」とか、「こちらのタブレットで実際の導入事例の動画をお見せできますよ」といった具合に、自然に次の行動を促しているんです。そうすると、来場者の方も「じゃあ、ちょっと見せてください」となって、より深い関係づくりができていました。

推し活EXPOのあるブースでは、出展者の方が「今ここで簡単なアンケートにお答えいただくと、新商品の情報を優先的にお送りします」と伝えていて、多くの来場者が足を止めていました。会場では忙しくて聞けなかった話も、後日ゆっくり資料を見てもらえる仕組みができているんですね。こういう工夫があるかないかで、展示会後の成果が大きく変わってくるんです。

インバウンド向けグッズEXPOのブースでは、実際に抹茶体験ができるスペースを設けているところもありました。バイヤーの方々が「これは体験型だから、店舗でも使えそうだ」と目を輝かせていました。このように、ただ商品を見せるだけでなく、体験を通じて価値を伝えているブースは、明らかに人だかりができていましたね。

会場を歩いていて強く感じたのは、この展示会に来ている来場者の方々の質の高さです。みなさん本当に感度が高くて、良いものを探している真剣な眼差しが伝わってきました。だからこそ、出展者の皆さんにも、この貴重な出会いを最大限に活かしてほしいと心から思うんです。

名刺交換で終わってしまうのは、決して出展者の方が悪いわけではありません。ただ、「次の一手」を準備していなかっただけなんです。会場で特典企画を用意して、そこに誘導する流れをつくる。たったそれだけで、展示会の成果は何倍にも変わってきます。これは本当に実践してほしいポイントです。

皆さんが時間とコストをかけて出展している展示会です。一人でも多くの方と深い関係を築いて、商談につなげていける。そのための小さな工夫を加えるだけで、きっと素晴らしい成果が生まれると僕は確信しています。次の展示会では、ぜひ「その場で終わらせない仕組み」を取り入れてみてください。皆さんの成功を心から応援していますよ。

※この記事はAIを活用して作成しました。

ライフスタイルWEEK【大阪】2025の概要

ライフスタイルWeekとは、全国から42,000名が来場する
その時代のライフスタイルを発信する商談展
ライフスタイルWeekは、雑貨・文具・ファッション・美容・推し活グッズ・食品など12の専門展で構成された総合展示会です。

優れたデザイン・機能・ストーリーのある製品が一堂に出展し、製品の受発注・OEM商談など活発に取引が行われています。

観光庁が7月16日に発表した2025年上半期の「インバウンド消費動向調査」によると、訪日外国人旅行消費額は4.8兆円で過去最高*²を更新。さらに、大阪への訪日外国人観光客数は過去最高の848万人となっています。
こうした背景のもと、9月24日(水)～26(金)インテックス大阪にて「インバウンド向けグッズEXPO」を開催します。本展には、日本の伝統や技術を生かした和デザイン製品や「コト消費」を叶える抹茶体験、環境配慮を意識したサステナブル製品など出展予定です。
アニメやゲームといった従来のクールジャパンを超えた地方に眠る伝統技術や社会課題を解決するサステナブル製品など「新時代のクールジャパン」が日本の新しい魅力としていま世界から注目されています。

9/24(水)～26(金)インテックス大阪にて、西日本最大級 推しビジネスの展示会「推し活EXPO【大阪】」を開催します。
若者文化に留まらず、シニア世代や訪日観光客まで拡大する“推し活”。国内外の消費者ニーズの高まりにより、推し活は新たなビジネス市場として注目されています。
推し活総研によると、日本の15~69歳の男女が年間で 推し活に使う額は、約3.5兆円に上るとの試算
。近年では日銀のさくらレポート*³でも「推し活」について言及されており、「推し」の存在が日本経済に与える影響は徐々に大きくなっていることがうかがえます。
本展は、ファン心理をくすぐる可愛いグッズから、思わず驚くディープなアイテムまで、リアルな「推し活ライフ」を、見て・触れて・撮れるイベントです。

開催時期

2025年9月24日（水）～26日(金)

会場

インテックス大阪

主催者 

主催、後援、協賛は以下の通りです。

主催

RX Japan株式会社

WEBサイト

ＷＥＢサイトは以下です。
https://www.lifestyle-expo.jp/kansai/ja-jp

会場の様子（写真）

会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。

展示会の専門家　清永の視点

感度の高いバイヤーが集まる良質な展示会。特に推し活EXPOへの関心が高い。

ブースで対話し、名刺交換してそれだけ終わっているブースが多くもったいない。

特典企画を準備し、そこに誘導する流れをつくるだけで大きく成果が変わってくると思われる。

※行動要請については、「目からウロコの展示会フォロー」をご覧ください。

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清永(きよなが）健一［この記事を書いた人］

展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。