こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
パシフィコ横浜で開催されたPHOTONEXT2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
PHOTONEXT2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
パシフィコ横浜で開催されたPHOTONEXT2025、僕も取材に行ってきました。会場に足を踏み入れた瞬間から、写真というビジネスに情熱を注ぐプロフェッショナルたちの熱気が伝わってきて、本当に素晴らしい空気感に包まれていました。
会場を歩いていると、来場者の皆さんの真剣な眼差しが印象的でした。写真館を経営されている方、ブライダル関係の方、プリントショップのオーナーさんなど、それぞれが自分のビジネスをより良くしたいという想いを持って、各ブースを丁寧に見て回っている姿がありました。特に最新のミラーレスカメラやプリント機器の前では、出展者の説明に熱心に耳を傾け、実際に手に取って確かめながら、「これをお客様に提供したらどんな喜びを届けられるだろうか」と考えている様子が伝わってきました。
今回の展示会でも、設計の有無で成果に大きな差が出ていると感じました。これは裏を返せば、正しい取り組みをすれば成果につながる可能性が高いということです。展示会営業の全体像については、こちらのガイドで整理しています。
今回のメインテーマ「Wa ～和to輪～」というコンセプトが、会場全体に温かい雰囲気を生み出していましたね。和装文化の素晴らしさを発信するという想いが、ブースのデザインや展示物にも反映されていて、日本の伝統と最新技術が見事に調和している光景が広がっていました。来場者同士が情報交換をしながら笑顔で会話している姿も多く見られて、まさに「輪」が生まれている瞬間を目の当たりにしました。
ブースごとの工夫にも、それぞれの個性と想いが表れていました。特に目を引いたのは、ブース前でミニセミナーを開催している出展者さんたちです。ここでの工夫が、成果に大きく結びついていると感じました。来場者の皆さんは写真のプロフェッショナルですが、その先にいるのは一般のお客様、つまりコンシューマーの方々です。だからこそ、「この商材がお客様にどんな価値を提供できるのか」「どうやってお客様の思い出を形にできるのか」という視点での説明が、来場者の心に響いているんですね。
実際に、あるブースでは「お客様の写真をプリントすることの価値」について、具体的なエピソードを交えながら説明していました。その周りには自然と人だかりができて、皆さんメモを取りながら真剣に聞き入っていました。こういった光景を見ると、単に機材を展示するだけでなく、その先にある「お客様の笑顔」や「感動」をイメージできる伝え方が、いかに大切かがわかります。
一方で、もう少し工夫の余地があるかなと感じたブースもありました。素晴らしい商品を扱っているのに、パネルや機材を並べただけで、その商品が来場者のビジネスにどう役立つのかが伝わりにくい展示もあったんです。でも、これは本当にもったいないことだと思います。皆さん一生懸命準備されてきているのが伝わるだけに、あと一歩、来場者との対話の中で「あなたのお客様がこんなに喜びますよ」という具体的なイメージを共有できたら、もっともっと成果につながるはずです。
会場全体のにぎわいも素晴らしかったですね。デジタル化が進む中で、あえて「プリント」の価値、「形に残す」ことの意味を見直そうという主催者の想いが、来場者にしっかりと届いていました。スマートフォンで気軽に写真を撮れる時代だからこそ、プロフェッショナルとして提供できる価値は何なのか、そこをしっかり考えている方々が集まっているんだなと感じました。
通路を歩いていると、「このプリント技術、うちのお客様に絶対喜んでもらえる」「この衣装、成人式の撮影で使ったら素敵だろうな」といった会話があちこちから聞こえてきました。こういった前向きな会話が飛び交う展示会は、本当に活気があって素晴らしいです。皆さんが自分のビジネスの成長だけでなく、その先にいるお客様の幸せまで考えているからこそ、こんなに温かい空気が生まれるんですね。
15周年という節目の年を迎えるPHOTONEXT、次回はさらに進化した形で開催されるという期待も高まっています。ランウェイでの新作衣装ファッションショーや、憩いの場としてのカフェスペースなど、来場者同士がつながり、新しいアイデアが生まれる場づくりへの想いが込められています。
この展示会に出展される皆さん、そして来場される皆さんには、ぜひブース前でのミニセミナーという手法を活用していただきたいと僕は思っています。商材の機能説明だけでなく、「これを使うことで、あなたのお客様がどんな幸せな瞬間を手に入れられるか」というストーリーを伝えることで、来場者の心に響く展示ができます。皆さんには素晴らしい商品やサービスがあるのですから、その価値をしっかり伝えきることができれば、必ず成果につながっていきますよ。応援しています！
※この記事はAIを活用して作成しました。
PHOTONEXT2025の概要
コマーシャル、報道、出版に関わるフォトグラファー、写真館やプリントショップ、ブライダル関係、メーカー、商社、ラボなど写真のプロフェッショナル＆ビジネスが集まる展示会とセミナーの日本唯一・最大スケールのフォトイベントです。
■2025 年は「PHOTONEXT15 周年」という好機になります。2024 年は「Goforward into the NEW future ～新しい未来に向けて～」というテーマを掲げました。そして、その輝かしい目的のために今も挑んでいます。
■2025年のメインテーマは「Wa ～和to輪」（日本の和・調和と輪＝円［縁］を作る、丸くするの意）に決定しました。「和を以て貴しと為す」という聖徳太子の言葉もあるように、日本、世界が丸く平和になるように想いを込めました。
日本には「和装文化の素晴らしさ」があります。それを日本だけでなく海外にも伝えるとともに、和装写真の楽しさ、そしてそこから生まれるコミュニケーションや写真を通しての交流を発展させ、伝えていきます。
■主催者として、私たちはさらにさまざまな業界を越えた分野の橋渡しになりたいと考えます。上記のテーマを設定し、PHOTONEXTを支えてくださっている多くの皆様へ感謝の意をお伝えするとともに、15周年を大きな通過点とし
て祝し、次のステージにみんなで向かっていくことを確認し、共有いたします。
■前回、初めて立ち上げた「主催者パビリオン」でのトークセッションで、一般社団法人写真整理協会は「写真をプリントに残す価値」を提唱していくにあたり、「この（先）1年で何が生まれ、何が変わり、そして何が残るのか、導くのは会場に来られた皆様です」と呼びかけていました。
■最近はデジタルカメラやスマートフォンの普及により、写真を撮る人は増えましたが、カタチ（プリント）にして見る人は少なくなりました。「見るため」の手段には年々変化が見られます。しかし、今までのように撮った写真をプリントして、しかもあふれがちであるプリント写真を整理し、それらを「見ること」につなげ、見ることによって「思い出」につなげていく。そうすることで、その写真の「価値を上げる」ことにつながります。それを循環させていきます。
■PHOTONEXTでは、引き続き「何のために撮影するのか」「誰のためのプリントをするのか」、そういったフォトビジネスの「根本」をあらためて見直すことを提唱していきます。2025年は、今までのPHOTONEXTを振り返るとともに、次の20周年に向けた新しいスタート地点と位置付けます。
■来年のPHOTONEXTは15周年。PHOTONEXTは年に一度の展示会イベントです。次回を今まで以上に楽しめる催しにしたいと考えています。たとえばランウェイを設けた新作衣装ファッションショー、最新ミラーレスカメラのタッチ＆トライからカタチの価値コーナー等、アイデアはたくさんあります。また、皆様が憩える「和（輪）の場所」としてカフェも作りたい、そのような想いもあります。
■今はたくさんのアイデアを出して計画をしています。PHOTONEXTが皆様にとって、今まで以上に良い出会いの場、ビジネスチャンスの場となるよう、大きな「和・輪」の場所にしていきたいと考えています。
■2025年も、PHOTONEXTを盛り上げる公式アンバサダーを募集する予定です。「Wa ～和to輪～」というメインテーマには、世界に向けての情報発信にもつながる要素が含まれています。日本だけでなく、世界に向けてのフォトビジネスの発信です。詳細は、今後発信するフォトネクスト通信誌「NEXT INFO」および募集サイトに記しますのでご注目ください。
■皆様とともに創り、発展させる 15 周年。主催者も、出展社も、来場者も一体となって学び、そしてともに気づき、たくさんの笑顔あふれる「PHOTONEXT2025」にいたしましょう！
開催時期
2025年6月10日（火）～11日(水)
会場
パシフィコ横浜
小間割り
小間割り図面は以下の通りです。
主催者
主催、後援、協賛は以下の通りです。
主催
株式会社プロメディア
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
展示会の専門家 清永の視点
写真館やプリントショップ、ブライダル関係、メーカー、商社、ラボなど写真のプロフェッショナルが集う良質な展示会。日ごろコンシューマーを顧客としている来場者に向けた展示会ならではのにぎやかな盛り上がりがある。
展示している商材が、来場者にとってどう役に立つのかを伝えることが重要なので、ブース前でミニセミナーを行うことが有効。
※ブース前で行うミニセミナーについては、 「ブース前ミニセミナーの鉄則」をご覧ください。
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。