マーケティングWeek【夏展2026】｜現地観察レポート
展示会場の様子がわかる動画です。
会場を歩いてまず感じたこと
今年も「マーケティングWeek【夏展2026】」の初日に足を運びました。
会場の扉を入った瞬間から、熱気が肌に伝わってきます。梅雨の蒸し暑さを忘れさせるほどの活気です。
展示会という場に足を運ぶたびに感じるのは、リアルな場にしかない「一次情報」の濃さです。AI時代に入り、オンラインで得られる情報量は飛躍的に増えました。しかしその一方で、会場に来なければ感じ取れない「市場の体温」があります。今年のマーケティングWeekは、まさにその体温が高い展示会でした。
特に目を引いたのが、体験型販促への注目の高さです。「見るだけ」ではなく「触れて体験できる」展示を用意したブースに、来場者の足がしっかりと止まっていました。この流れは、展示会の本質的な価値とも深く結びついていると感じます。
展示会基本情報
開催日時
2026年6月24日（水）〜26日（金）の3日間にわたって開催されています。
会場
東京ビッグサイト 西展示棟での開催です。
主催者
RX Japan GKが主催しています。
公式サイト
来場者層
マーケター、営業担当者、商品企画者、広告メディア関係者など、マーケティングに携わる経営層から現場の実務担当者まで幅広い層が来場しています。
三菱電機、パナソニック、ANA、みずほ銀行、電通、博報堂といった大手企業の決裁者やマーケターも多く来場しており、商談につながりやすい来場者構成になっています。
主な出展分野
今回のマーケティングWeekは、9つの専門EXPOで構成されています。
マーケティング戦略立案EXPO、デジタルマーケティング強化EXPO、販促EXPO、ブランド戦略・PR EXPO、SNS・インフルエンサー活用EXPO、広告メディア枠EXPO、CX向上EXPO、営業支援EXPO、そして2026年夏展から新設されたEC売上アップEXPOが加わりました。マーケティングに関わるほぼすべての領域を一会場で網羅する構成です。
展示会の特徴
マーケティングWeekは、マーケティングに関わるほぼすべての領域をカバーした総合展示会です。
9つのEXPOが同一会場に集まっているため、来場者は自分の課題に応じて複数のゾーンを効率よく回ることができます。「広告費の効率化」から「SNS活用」「体験型販促」まで、現場が直面するテーマが網羅されているのが最大の強みです。
また、40講演の無料セミナーが併催されている点も特徴的です。展示を見るだけでなく、最新のマーケティング知見を直接聴講できる環境が整っています。来場申込も無料のため、幅広い立場の担当者が足を運びやすい仕組みになっています。
今回のみどころ
今年の見どころの一つは、2026年夏展から新設された「EC売上アップEXPO」です。
EC領域のビジネス環境が急速に変化するなかで、独立したゾーンとして新設されたことに、市場の需要の大きさが見て取れます。EC構築からレコメンドエンジン、購買体験の向上まで、EC事業者が抱えるテーマを集中的に学べる場になっています。
もう一つの見どころは、やはり「体験型販促」への注目の高まりです。「見せる」から「体験させる」への変化が、会場の随所に現れていました。この変化が何を意味するのかは、後の注目ポイントで詳しくお伝えします。
注目ポイント
今回の会場で特に印象に残ったのが、体験型展示を設けたブースの集客力です。
来場者が実際に触れたり、操作したり、試したりできる仕掛けを用意しているブースには、明らかに人が集まっていました。隣のブースが静かでも、体験型のブースには常に数人が立ち寄っている状態です。
今回、来場者の足を止めていたブースには共通点がありました。それは「誰に、何を伝えるのか」が明確に設計されていることです。こうした成果の出る展示会営業は、決して偶然ではなく再現可能です。その具体的な考え方と手順は、展示会成功のための全体像で体系的にまとめています。
これはある意味で、展示会の本質に立ち返った動きだと思います。展示会は、オンラインやカタログでは伝えきれない「体感」を届けられる場です。デジタル化が進む時代だからこそ、リアルな体験の価値が際立ちます。
会場の様子
初日の会場は、開場直後から活気に満ちていました。
来場者の多くは、カタログや資料をまとめた袋を手に、目的のゾーンへと足を向けています。ただ歩くのではなく、事前にリストアップしたブースを確認しながら動いている方が多い印象です。来場者の目的意識の高さが伝わってきます。
セミナー会場付近も人の流れが途切れません。展示を見て、話を聞いて、さらに講演で知識を深めるという動き方が自然と生まれているように見えます。
出展企業の担当者も、初日特有の緊張感と高揚感が入り交じった表情で来場者に対応していました。準備に準備を重ねてきた成果を発揮する場が始まった、そんな空気が会場全体に漂っていました。
業界への意味
マーケティングWeekは、マーケティング業界全体の「今」が凝縮された場です。
9つのEXPOが一堂に会することで、業界のトレンドを横断的に把握できます。「自社の取り組みが業界全体の動きと比べてどの位置にあるのか」を確かめに来る担当者も多いようです。
また、来場者の課題意識が非常に具体的なのも特徴です。「費用対効果を高めたい」「SNS活用を本格化させたい」「顧客体験を改善したい」といった現場の声が、会場のあちこちから聞こえてきます。業界全体が、成果にこだわった実践志向へと動いていることが肌で感じ取れました。
今年の展示会トレンド
今年の展示会で感じる大きなトレンドは、「体験」と「データ」の融合です。
体験型の展示で来場者の関心を引きつけながら、そこで得たデータをマーケティングに活かす仕組みを提案するブースが増えています。展示会という場が、単なる製品紹介の場から「顧客理解を深める接点」へと進化してきている印象があります。
もう一つのトレンドとして、AI活用との連動が挙げられます。デジタルマーケティングやSNS活用の文脈で、AIツールの活用提案が目立ちました。注目すべきは、AI単体ではなく「人が動く前提で、AIをどう組み合わせるか」という視点での提案が多いことです。これは現場目線で非常に健全な方向性だと感じます。
体験型販促の高い注目度も含め、今年の展示会はリアルな場の価値を再確認するトレンドが強く出ていました。AI・デジタルが進化するほど、人が直接体感できるリアル展示会の意義は増していくように思います。
過去のレポート
マーケティングWeekの過去レポートもご参照ください。展示会の変遷とトレンドの流れを追うことで、今年の動きをさらに深く読み解くことができます。
展示会営業の専門家 清永健一のワンポイントアドバイス
今回の会場を歩いて、改めて感じたことがあります。
体験型のブースに来場者が集まる光景は、展示会の本質を教えてくれます。来場者は「情報を受け取りに来ている」のではなく、「自分ごとの課題を解決できる何かを探しに来ている」のです。
この視点に立つと、ブースに何を並べるかよりも「来場者にどんな体験を提供するか」を設計することの重要性が見えてきます。展示会営業において、ブースは「売り場」ではなく「体験の場」です。
もし次の展示会出展を控えているのであれば、「来場者が何を体験できるか」を軸にブース設計を見直してみてください。それだけで、足を止める来場者の数は大きく変わります。準備の質が、展示会の成果の8割を決めます。
※この記事はAIを活用して作成しました。
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。