こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催された資産運用EXPO春2026という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
資産運用EXPO春2026の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
東京ビッグサイトで開催された資産運用EXPO春2026を視察してきました。会場に足を踏み入れた瞬間から、独特の熱気に包まれました。僕がいつも展示会を見るときに大切にしているのは、来場者の表情や足取り、そしてブースごとに生まれる空気の違いです。今回のレポートでは、その現場で感じたことを皆さんにお伝えしますね。
まず会場全体を歩いてみて感じたのは、来場者の皆さんの真剣な眼差しです。ビッグサイトの広いフロアを、メモ帳や資料を手に、じっくりと各ブースを見て回っている姿が印象的でした。中には夫婦やご家族で来られている方も多く、人生の大切な資産について真剣に考えているんだなということが伝わってきます。足を止める場所、素通りする場所、その違いがはっきりと見えるのが、この展示会の面白いところです。
今回の展示会でも感じたのは、成果が出ている企業ほど「その場の対応」ではなく、事前・当日・事後までを一貫した設計で動いているという点です。この全体像を理解せずに出展してしまうと、どうしても場当たり的な営業になりがちです。展示会で成果を出すための考え方と具体的な進め方は、展示会営業の成功ガイドで体系的に解説しています。
会場の雰囲気は、まるで住宅展示場をさらに華やかにしたような感じです。原色系のカラフルなブースが立ち並び、赤、青、黄色と目に飛び込んでくる色の洪水。ユニフォームを統一しているブースも多く、遠くからでもどの会社かわかるような工夫が随所に見られます。チョコレートやお米、おしぼりといったノベルティを配っているブースもたくさんあって、中には抽選で金塊が当たるという大胆な企画まで。この業界ならではの華やかさですよね。
来場者の動きを観察していると、いくつかのパターンが見えてきました。まず入口から入ってすぐのエリアでは、多くの方が立ち止まって会場マップを確認しています。どのブースを回ろうか、セミナーの時間はいつかと、計画を立てているんですね。そして目的のブースに向かって歩き始める方、逆に端から順番に見ていく方、それぞれのスタイルがあります。興味深いのは、一度素通りしたブースに戻ってくる来場者も結構いらっしゃること。最初は様子見で、会場全体を見た後に「やっぱりあそこが気になる」と戻ってくるパターンです。
ブースでの会話にも耳を傾けてみました。スタッフの方々は本当に積極的に声をかけています。「資産運用に興味はありますか」「今日は何をお探しですか」と、次々と来場者に話しかける姿が見られます。来場者の方も、興味があるテーマには熱心に質問されていて、ブースの前で10分、15分と長い時間立ち話をしている光景もあちこちで見かけました。「NISAの枠をどう使えばいいのか」「相続対策として何から始めればいいのか」といった具体的な相談をされている様子も伺えます。
セミナーを開催しているブースもたくさんありました。小さなステージを設けて、定期的に説明会を行っているんですね。椅子に座って真剣に聞き入る来場者の姿を見ていると、情報を求めている方がいかに多いかがわかります。セミナーが終わった後、講師に個別に質問している姿も多く見られました。この「学びの場」を提供するというアプローチは、信頼構築にとても効果的だと感じます。
ただ、会場を歩いていて、少しもったいないなと感じる場面もありました。どのブースも華やかで元気いっぱいなのは素晴らしいのですが、似たようなアプローチが多いんですね。カラフルなブースに、積極的な声かけ、たくさんのノベルティ。もちろんこれも一つの戦略ですし、効果があるからこそ多くの企業が採用しているんだと思います。でも、来場者の立場で考えると、少し疲れてしまう瞬間もあるかもしれません。
そこで僕が思ったのは、もし皆さんがこの展示会に出展するなら、逆の発想もありだなということです。周りがカラフルなら、あえてシックに。黒を基調として、ポイントでゴールドを効かせる。文字は少なめにして、シンプルで心に響くキャッチコピーを大きく見せる。高級感のあるブースデザインにすることで、良い意味で目立つことができるはずです。来場者の方も、華やかなブースを見続けた後に、落ち着いた雰囲気のブースに出会うと、ホッとして立ち止まってくれるかもしれません。
また、体験アトラクションについて悩んでいる方には、この展示会は本当に参考になると思います。実際に会場では、様々な工夫を凝らしたブースがありました。タブレットを使ったシミュレーション、投資の仕組みをゲーム感覚で学べるコーナー、実際の金塊を持ってみる体験など、「触れる」「試せる」「体感できる」要素を取り入れているブースには、自然と人が集まっていました。来場者の滞在時間も長く、会話も弾んでいます。
ブースごとの差も明確に見えました。ただ待っているだけのブースと、積極的にアプローチしているブース。パンフレットを並べているだけのブースと、体験型コンテンツを用意しているブース。その集客力の差は歴然としています。でも大切なのは、ただ人を集めることではなく、質の高い対話ができているかどうかです。声をかけることは大事ですが、来場者のニーズを聞き出し、寄り添う姿勢を見せているブースには、真剣な表情の来場者が集まっていました。
人生100年時代、そして「貯蓄から投資へ」の流れが加速する今、この展示会に集まる来場者は本当に質が高いと感じます。遊び半分ではなく、自分の未来、家族の未来を真剣に考えて来場されている方ばかりです。だからこそ、出展する側も真剣勝負。表面的な華やかさだけでなく、本当に来場者のためになる情報提供、信頼関係の構築が求められているんだと思います。
この展示会は、まさに今の日本の「マネーのゲンバ」です。円安やインフレという経済環境の変化の中で、多くの人が資産をどう守り、どう増やしていくかを真剣に考えています。オルタナティブ投資への関心の高まりも、会場の熱気から感じ取れました。金、ウイスキー、アートといった実物資産に触れられるブースには、多くの来場者が足を止めていました。
皆さんがもしこの展示会への出展を考えているなら、ぜひ一度視察に行ってみることをお勧めします。来場者がどん
※この記事はAIを活用して作成しました。
資産運用EXPO春2026の概要
日本最大級の資産運用のイベントです！株式・不動産・保険から現物資産まで、ありとあらゆる投資商品が一堂に集結。著名講師によるセミナーでも幅広く学べます！
「人生100年時代」
ますます高まる資産運用へのニーズを受けて開催する、日本最大級の資産運用イベントです！
資産運用EXPOは5つのフェアで構成されており、不動産、株式、保険、金など、あらゆる投資商品が一堂に出展！
資産運用の初心者から上級者まで、幅広い方々が来場します。
高市政権下で進む歴史的な円安・インフレを背景に、投資家の視線は今、「実物資産」へと注がれています。特に、世界的に注目されているのが、リスク分散やインフレ耐性に優れた「オルタナティブ投資」です。オルタナティブ投資とは、従来型の金融商品以外の資産に投資する手法で、リスク分散やインフレ耐性を高める手段です。
本展には、「金」や「ウイスキー」、「アート」など最新のオルタナティブ投資に関する製品が出展予定です。「貯蓄から投資へ」の流れが加速する日本において、次なるトレンドはどこにあるのか。まさに今の日本の“マネーのゲンバ”を体現する展示会です。
開催時期
2026年1月16日（金）～18日(日)
会場
東京ビッグサイト
来場者属性
来場者属性は以下の通りです。
- 会社経営者不動産オーナー
- 地主
- 会社員
- 公務員
- 主婦
- 定年退職者
- 事業投資家
- 企業の投資/運用部門
- 企業の不動産部門
- 機関投資家など
出展対象商品
出展対象商材は以下の通りです。
- 投資信託
- ＥＴＦ
- NISA （ニーサ）
- iDeCo （イデコ）
- ＲＥＩＴ
- ＦＸ/ＣＦＤ
- ラップ口座
- コンサルティング
- 外貨預金
- 保険
- 仮想通貨
- 情報誌
- ソーシャルレンディング
- 太陽光発電
- 風力発電
- 海外不動産
- 相続対策コンサルティング
- トランクルーム
- コインランドリー
- 倉庫・工場
- 駐車場
- 新築一棟マンション
- 新築一棟アパート
- 戸建住宅
- オフィスビル
- 空室対策サービス
- 新築区分マンション
- 中古一棟アパート
- シェアハウス
- 賃貸管理サービス
- 保険
- クレジットカード
- 各種ローン
- 太陽光発電
- その他 固定費に関する商品
- サービス（電気、ガス料金 携帯、通信費 インターネット回線 など）
- 家計相談サービス（ファイナンシャルプランナー）
小間割り
東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。
主催者
主催、後援、協賛は以下の通りです。
主催
RX Japan株式会社
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://www.am-expo.jp/tokyo-1/ja-jp.html
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
展示会の専門家 清永の視点
全国から投資、資産運用に関心の高い来場者が集まる良質な展示会。
会場の雰囲気は、住宅展示場がさらに派手になったようなイメージ。
原色系カラフルなブースが多い。ユニフォームを統一しているところも多い。
チョコ、お米、おしぼりなどのノベルティも多く、抽選で金塊が当たる、という
ものまである。
セミナーを行っているブースも多い。
ガリガリのド営業が多いのだろう。
スタッフがガンガンに声をかけてくる。
だからこそ、もし出展するなら、
逆に、黒基調にゴールドを入れて、文字少な目でシンプルなキャッチコピーを
つくり、高級感のあるブースを仕立てるとよい目立ち方をすると思われる。
また、どういう体験アトラクションをしようかと悩んでいる方は、
この展示会でそのイメージをつかむとよいと感じる。
※体験アトラクションについては、「ブースで絶対に行うべき体験アトラクションとは？」をご覧ください。
展示会で成果を出すコツを知りたい方へ
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。