こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたグッドライフフェア（GOOD LIFE フェア）2024という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
グッドライフフェア（GOOD LIFE フェア）2024の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
こんにちは！今日は東京ビッグサイトで開催されたグッドライフフェアの会場を取材してきた様子をお伝えしますね。
会場に足を踏み入れた瞬間、家族連れやカップル、若い世代の方々が笑顔で行き交う活気ある雰囲気に包まれました。サステナブルというテーマが、もはや難しい概念ではなく、日々の暮らしを豊かにする楽しいライフスタイルとして受け入れられているんだなと実感しましたよ。通路を歩く来場者の表情は明るく、「これ美味しそう」「これ家でも使えるかも」といった前向きな会話があちこちから聞こえてきます。子どもたちが体験コーナーで目を輝かせている姿も印象的で、まさに家族全員が楽しめる展示会として成長していることを肌で感じました。
もし今回の内容に「自社も同じ状況かもしれない」と感じた場合は、改善のチャンスです。成果が出る企業には共通した設計があります。そのチェックポイントと具体的な進め方は、展示会営業の成功ガイドで確認できます。
プラントベースマーケットのエリアでは、試食を求める来場者の列ができているブースもありました。「これ本当に植物性だけなんですか？」「すごく美味しいですね」という驚きの声とともに、出展者と来場者の対話が自然に生まれていましたよ。商品の味わいや健康面でのメリットを丁寧に説明しながら、その場で購入につながっているシーンも多く見られました。来場者は単なる情報収集ではなく、実際に「今日買って帰ろう」という購買意欲を持って会場を回っているんですね。
写真とカメラの特集展示では、大手カメラメーカーのスタッフが来場者一人ひとりに撮影のコツを教えている光景が印象的でした。「こうやって撮るともっと素敵になりますよ」というアドバイスに、来場者が実際にカメラを手に取って試している姿がありました。ここでも会話が弾んでいて、単なる商品説明を超えた体験価値の提供ができていると感じましたよ。
ただ、会場を回っていて気になったこともあります。実はこの展示会、一般消費者だけでなく、BtoBのビジネスチャンスも眠っているんですよね。例えば飲食店のオーナーさんや小売店のバイヤーさんなど、事業者の方も多く来場されているんです。僕が見ていると、そうした方々とブースで名刺交換をして、会話も弾んでいる出展者の姿がありました。でも、そこで終わってしまっているケースが本当に多かったんです。
あるブースでは、来場者の方が「うちの店でも扱えるかもしれませんね」と興味を示していました。出展者の方も熱心に説明されていて、最後に名刺交換をして「また連絡しますね」と終了。これ、すごくいい流れなんです。本当に素晴らしい出会いが生まれていました。でも僕は思うんです。もしここで「実は今日、このブースにお越しいただいた事業者様限定の特別な資料をご用意しているんです」とか「後日オンラインで詳しい商談会を開催するのでぜひご参加ください」といった次の行動への誘導があったら、どうでしょうか。その場の熱い想いが冷めないうちに、具体的な次のステップに進めるんですよね。
別のブースでも同じような場面を見かけました。来場者の方が商品サンプルを手に取りながら「これ、もっと詳しく知りたいです」と話していました。出展者の方は丁寧に説明して名刺交換。でもその後のフォローの仕組みが見えなかったんです。せっかく会場で築いた信頼関係を、どうやって継続していくのか。その設計があるだけで、展示会後の成果は大きく変わってくるはずなんですよね。
会場全体を見渡すと、ブースごとに差も見えてきました。人だかりができているブースは、体験や試食といった「その場で楽しめる仕掛け」がありました。来場者が足を止め、商品を手に取り、スタッフと対話する。そんな自然な流れができているんです。一方で、商品をきれいにディスプレイしているだけのブースは、来場者が通り過ぎていってしまう様子も見られました。これは決して出展者の方の努力が足りないということではありません。ちょっとした工夫、ちょっとした仕掛けで、状況は大きく変わるんです。
クラフトビアディスカバリーのエリアは特に賑わっていました。北海道から沖縄まで、各地のクラフトビールを楽しめるとあって、週末ということもあり多くの人が集まっていましたよ。「これ美味しい！どこで買えるんですか？」という質問に、出展者の方がQRコードを示してオンラインショップに誘導している光景も見られました。これはまさに理想的な流れですよね。会場での体験を、その後の継続的な関係につなげていく設計ができています。
ステージ企画では、さかなクンの登場に子どもたちが大喜びしていました。こうした著名人の起用は集客に大きく貢献していますし、会場全体のお祭り的な雰囲気づくりにも効果的です。ステージに人が集まることで会場全体の回遊性も高まり、結果的に各ブースへの来場者数も増えるんですよね。
体験コーナーでは、廃棄される日本酒瓶をアップサイクルしたキャンドルづくりに親子で参加している姿がありました。お母さんが「こういうの、家でもできるかな」とお子さんに話しかけていて、サステナブルという価値観が家庭に持ち帰られる瞬間を目撃しました。展示会は単なる商談の場ではなく、価値観を共有し、新しいライフスタイルを提案する場なんだと改めて感じましたよ。
海外主催者との連携で実現したBIOFACH JAPANやASIA DIVE EXPO JAPANのエリアも、国際色豊かな雰囲気で来場者の関心を集めていました。海外の出展者と日本の来場者が身振り手振りを交えてコミュニケーションしている様子は、言葉を超えたつながりの素晴らしさを感じさせてくれました。
皆さん、この展示会には本当に大きな可能性が詰まっています。消費者との直接的な接点はもちろん、事業者との出会いも豊富にあります。その一つひとつの出会いを、どう次につなげていくか。名刺交換で終わらせず、具体的な行動を促す仕掛けを用意することで、展示会の投資対効果は何倍にも高まります。皆さんの商品やサービスには素晴らしい価値があります。その価値を、会場で出会った方々にしっかり
※この記事はAIを活用して作成しました。
グッドライフフェア（GOOD LIFE フェア）2024の概要
GOOD LIFE フェアは、消費者向けとして行われる、国内最大級のサステナブル・ライフスタイル・イベントです。３回目の開催となる今年は10月25日（金）～27日（日）に東京ビッグサイト（東京・有明）で開催します。
GOOD LIFE フェアをかたちづくる４つのエリア
１．出展エリア
日々の暮らしを心地良く、豊かにする多彩な商材を提案する、約500社600ブースが集まります。
【出展例】
・「プラントベースマーケット」
世界中で注目を集める「ヴィーガン」「プラントベース」について、食やコスメの注目商材が集まるコーナーです。植物性100％にこだわるからこそ提案できる、味わいや健康面でのこだわりを体験し、その場で購入もできます。
・「写真がつくる、くらしの彩り」
日々の喜びや感動を未来へ残す意味を改めて感じられる、写真とカメラの特集展示です。大手カメラメーカーによる写真撮影サービスやプリント体験など様々な企画を通じ、写真やカメラに親しむきっかけが生まれ、撮影が上達するコツも学べます。
・「GOOD HOUSING展」
これからの「家」や「住まい」について関心や悩みがある人に向け、家づくりやリフォームのプロが直接相談に応じ、選択肢を提案するコーナーです。ライフスタイルの土台になる「住まい方」の価値観を整理し、前向きに考えるヒントを提供します。
２．ステージ企画
「さかなクン」や「ぼる塾」といった豪華ゲストによるトークショーをはじめ、(株)日本総合研究所の藻谷浩介・主席研究員と中川政七商店の中川政七代表取締役会長による対談企画など、大人も子どもも学べる多彩な講演が連日行われます。
３．食フェスエリア
北海道美深町から沖縄県久米島まで各地のクラフトビールが集結する「クラフトビアディスカバリー」、規格外食材などを使ったグルメを集めた「SDGsキッチンカー」など、えりすぐりの食を会場で楽しめます。
４．体験コーナー
廃棄される日本酒瓶をアップサイクルしたキャンドルづくりや、2025年に東京で開催されるデフリンピックの競技体験など、楽しみながらSDGsを自分ゴト化する体験型の企画が目白押しです。
海外主催者と連携、２つの同時開催イベントも開催
■オーガニック専門展示会
「BIOFACH JAPAN」(ビオファ ジャパン)
ドイツで長年開催される世界最大のオーガニック見本市「BIOFACH（ビオファ）」の日本版イベント「BIOFACH JAPAN」(ビオファ ジャパン)を、ドイツ・ニュルンベルクメッセと共催で実施します。海外10カ国の企業の参加も含め、日本のオーガニック市場活性化に向けた最新の情報が集まります。
■海とダイビングの祭典
「ASIA DIVE EXPO JAPAN」
また、シンガポールで催されるアジア最大のダイビングイベントが日本に初上陸し、「ASIA DIVE EXPO JAPAN」として開催します。マリンレジャーの楽しみだけでなく、豊かな海と自然について考える「海とダイビングの祭典」です。多数のゲストスピーカーが登壇し、イベントを盛り上げます。
開催時期
2024年10月25日（金）～27日(日)
会場
東京ビッグサイト
小間割り
東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。
主催者
朝日新聞社
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://goodlife-fair.jp/
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
展示会の専門家 清永の視点
サステナブルをテーマにした家族で楽しめる新しいタイプの展示会。多くの来場があり盛り上がっている。
BtoBビジネスの見込み客と接点を持った際、
ブースで対話し、名刺交換してそれだけ終わっているブースが多くもったいない。
特典企画を準備し、そこに誘導する流れをつくるだけで大きく成果が変わってくると思われる。
※行動要請については、「目からウロコの展示会フォロー」をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。