こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたギフトショー秋2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
ギフトショー秋2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
僕が東京ビッグサイトで開催されたギフトショー秋2025を取材してきました。会場に入った瞬間から感じたのは、この展示会に集まるバイヤーの皆さんの目の真剣さです。通路を歩くバイヤーの方々は、ただ何となく歩いているのではなく、明確に「何を仕入れるか」という目的意識を持って会場を回っている様子が伝わってきました。足を止めて商品を手に取る瞬間、その表情には職業人としての真剣な眼差しがありました。これは出展する側にとって、本当に恵まれた環境だと僕は思います。
会場を歩いていると、ブースごとに明らかな差が見えてきます。ある食品メーカーのブースでは、担当者が来場者と熱心に対話をしていました。商品の背景にあるストーリー、生産者の想い、そして商品がどんな場面で喜ばれるのか。そんな会話が自然に交わされ、名刺交換の後も会話が続いていました。バイヤーの方も身を乗り出すようにして話を聞き、メモを取りながら頷いている姿が印象的でした。このブースの周りには、温かくて前向きな空気が流れていたんです。
今回の展示会でも感じたのは、成果が出ている企業ほど「その場の対応」ではなく、事前・当日・事後までを一貫した設計で動いているという点です。この全体像を理解せずに出展してしまうと、どうしても場当たり的な営業になりがちです。展示会で成果を出すための考え方と具体的な進め方は、展示会営業の成功ガイドで体系的に解説しています。
一方で、別のブースでは少し違う光景がありました。素敵な商品が並び、ブースのデザインも洗練されています。スタッフの方も一生懸命に商品説明をされていて、来場者との会話も弾んでいます。名刺交換も頻繁に行われていました。でも、そこで会話が終わってしまうんです。「ありがとうございました」「こちらこそ」という挨拶の後、来場者は次のブースへと移動していく。スタッフの方は次の来場者を待つ。この繰り返しでした。もったいないな、と僕は感じました。でも、これは決してそのブースの方々が悪いわけではありません。むしろ、あと一歩で大きく成果が変わる可能性を秘めているんです。
会場全体を見渡すと、今回のギフトショーは「ワールドフード展」という新しいエリアが設けられたこともあって、グローバルな視点を持つバイヤーの姿が目立ちました。クラフトドリンクのコーナーでは、試飲をしながら製法について質問する真剣な表情のバイヤー。パーティーフード展では、実際の売り場での展開方法について相談する声が聞こえてきました。皆さん、単に商品を見ているのではなく、「自分の店でどう活かせるか」を考えながら回っているんですね。
この質の高い来場者が集まる展示会だからこそ、僕は皆さんにお伝えしたいことがあります。名刺交換で終わらせるのは、本当にもったいないんです。でも、これは責めているわけではありません。多くの出展者の方が、どうすればいいのか分からないだけなんです。
考えてみてください。せっかく良い商品があって、熱心なバイヤーが目の前にいて、会話も弾んで名刺も交換できた。これは素晴らしいスタートです。でも、その後どうなるでしょうか。会場を出たバイヤーは、何十枚、何百枚という名刺を持ち帰ります。その中であなたのブースのことを覚えていてもらうために、何か仕掛けはありますか？
特典企画を用意して、そこへ自然に誘導する流れを作る。たったこれだけで、展示会後の成果は驚くほど変わってきます。例えば、「今日お話しした内容をまとめた資料と、特別な仕入れ条件をメールでお送りしますね」と伝えるだけでも違います。「来週、オンラインで商品説明会を開催するので、ぜひご参加ください」という次のステップを提示するのも効果的です。
会場を歩きながら、僕は何度も思いました。この展示会に出展している皆さんは、本当に素晴らしい商品を持っている。そして、目の肥えたバイヤーがちゃんと集まってくれている。あとは、その後の一歩を設計するだけなんです。
皆さんの商品やサービスには価値があります。そして、その価値を必要としている人が、この展示会には確実に来ています。だからこそ、その出会いを確実に成果につなげる仕組みを持ってほしい。僕は心からそう願っています。次回の展示会では、ぜひ行動要請の設計を加えてみてください。きっと、今までとは違う成果を感じていただけるはずです。皆さんの成功を、僕は応援しています。
※この記事はAIを活用して作成しました。
ギフトショー秋2025の概要
日本最大のパーソナルギフトと生活雑貨の国際見本市。国内外から感度の高いバイヤーが集まる。
株式会社ビジネスガイド社（本社：東京都台東区、代表取締役：芳賀信享）は9月3日（水）から5日（金）、新しいフードマーケットを切り拓く、プレミアムフードの見本市「第38回グルメショー秋2025」を東京ビッグサイト東展示棟東4ホールで開催します。こだわりや想い、ストーリーが詰まった高品質なフードギフトが目白押しです。当見本市ならではの企画、セミナーも満載です。
本見本市を通じ、地域の生産者と売り場、生活者が、商品に込められたストーリーや地域資源の価値を共有し、大切に消費する好循環な関係性づくりをめざします。ご来場お待ちしています。
■バイヤーの購買意欲に刺さる出展エリアと企画展
会場はおもに「ローカルフード展」、「スタイリッシュフード展」、「ウェルビーフード展」、「ワールドフード展」、「ソリューション展」の5つの出展エリアで構成。
新設の「ワールドフード展」は、より身近となったグローバルなライフスタイルを営む生活者を、より満足させることのできる本場のワールドグルメを提案するエリアです。
さらに、「パーティーフード展」、「クラフトドリンク&リカー展」、「ファーマーズプライド展」といった企画展を設けるなど、来場者の満足度を高める施策を多数ご用意しています。
開催時期
2025年9月3日（水）～6日(金)
会場
東京ビッグサイト
出展社の業種
出展社の業種は以下の通りです。
- アクティブデザイン＆ハイクオリティグッズ
- ホームファニシング＆デコラティブ
- フラワーグリーン・園芸用品、アート
- ファンシー＆ホビー
- ステーショナリー
- ウォッチ＆クロック
- おしゃれ雑貨
- アクセサリー
- コスメティック・ビューティ（美容用品）・香りの商品
- テーブルウェア
- 布製品
- アパレルファッ ション
- パーティー＆ラッピンググッズ
- キッチンウェア＆ユーテンシル
- カットラリー＆ツール
- フロア＆バスまわり
- ペットグッズ
- メモリアル＆ブライダルグッズ
- アウトドア用品
- スポーツ＆プレイング・グッズ（遊戯グッズ）
- コレクターズアイテム
- IT関連＆エンターテインメントグッズ
- 欧米インポートグッズ
- ベビー＆キッズギフト
- キャラクター・デザイン
- ミュージアムグッズ
- 観光物産品
- 福祉・介護用品
- 防災・非常用品
- 小売店向け販売支援・経営支援関連商品その他ハイクオリティ・ギフトアイテム。
小間割り
東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。
主催者
株式会社ビジネスガイド社
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://goodlife-fair.jp/
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
展示会の専門家 清永の視点
全国から多数の目利きバイヤーが集まる良質な展示会。
ブースで対話し、名刺交換してそれだけ終わっているブースが多くもったいない。
特典企画を準備し、そこに誘導する流れをつくるだけで大きく成果が変わってくると思われる。
※行動要請については、「目からウロコの展示会フォロー」をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
参考：ひな人形サイト
女の子の初節句を祝う、雛人形の専門サイトです。
伝統的な雛飾りを、
お顔の表情や着物の仕立てにこだわり、
コンパクトな平飾りから華やかな三段飾りまで、
娘の健やかな成長を願う想いを、
ひな祭りの楽しみ方や選び方の情報も充実しており、
展示会で成果を出すコツを知りたい方へ
このセミナーに参加すると、
展示会で成果を出すノウハウを習得できます。
展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。