コンテンツ東京、XR・メタバース総合展2025｜現地観察レポート
こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたコンテンツ東京、XR・メタバース総合展2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
コンテンツ東京、XR・メタバース総合展2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
こんにちは！今回は東京ビッグサイトで開催されたコンテンツ東京、XR・メタバース総合展2025の会場を取材してきました。僕が現場で感じた空気感や、来場者の皆さんの動き、そして出展企業の様子をお伝えしますね。
まず会場に入った瞬間、感じたのは「活気」です。コンテンツビジネスやXR・メタバース技術に本気で向き合おうとしている来場者の熱量が、会場全体から伝わってきました。通路を歩く人たちの表情を見ていると、多くの方が興味深そうに各ブースを覗き込み、「これは自社のビジネスに使えるかもしれない」という真剣な眼差しで展示物を見つめていました。特に製造業や建築、不動産関係の方々が、XR技術を実際に体験しながら、自社の伸びしろ解決のヒントを探している姿が印象的でしたね。
多くのブースで見られたのは、「頑張りが逆効果になってしまっている」状態でした。しかしこれは裏を返せば、改善の余地が大きく残されているということでもあります。具体的な改善ポイントは、展示会営業で成果を出すための全体設計で詳しく解説しています。
会場を歩いていると、ブースごとの雰囲気に大きな違いがあることに気づきました。賑わっているブースでは、出展者と来場者の間で活発な対話が生まれています。「御社の伸びしろはどのようなことですか？」「この技術を使えば、そのお悩みを解決できるかもしれません」といった会話が自然と弾んでいました。デモンストレーションを実施しているブースには人だかりができ、来場者は順番待ちをしながらも、熱心に説明を聞いている様子でした。VRゴーグルを装着して製品を体験している方の「おお、すごい！」という驚きの声が、周囲の来場者の興味をさらに引きつけていましたね。
一方で、ある種のもどかしさを感じる場面もありました。多くのブースで、出展者と来場者が真剣に対話し、名刺交換をして「ありがとうございました」「またご連絡します」と握手して終わる。この光景自体は素晴らしいのですが、せっかくの良い出会いなのに、そこで関係性が途切れてしまうのは本当にもったいないと感じたんです。
例えば、あるブースではメタバース技術について15分ほど熱心に説明していました。来場者の方も「これは面白いですね。社内で検討してみます」と前向きなコメントをして名刺交換。でも、その後のつながりを作る仕掛けがないまま、来場者は次のブースへと移動していきました。この瞬間、僕は「ああ、あと一歩なのに！」と心の中で叫んでいました。
対照的に、成果を掴んでいるように見えるブースもありました。そこでは「本日ブースにお越しいただいた方限定で、30分間の無料コンサルティングをご用意しています。こちらの申込書にご記入いただけますか？」という具体的な次のステップへの誘導がありました。あるいは「今日中にこちらのQRコードから資料請求していただくと、業界別の導入事例集をプレゼントします」といった特典を用意しているブースもありました。こうしたブースの周りでは、来場者が「それなら申し込みます」「資料ぜひ欲しいです」と、その場で具体的なアクションを起こしている姿が見られました。
会場の別のエリアでは、映像・CG制作関連のブースが集まっていました。クリエイター同士が技術的な話で盛り上がっている様子は、見ているこちらもワクワクしました。「このソフトウェア、レンダリング速度が従来の3倍なんです」「マジですか！それは試してみたい」といった専門的な会話が飛び交い、業界特有の熱気がありました。ここでも、名刺交換の後に「無料トライアル版をダウンロードできるURLをお送りします」と具体的なフォローを約束しているブースは、来場者との関係性が一段深まっているように見えました。
ライセンシングのエリアでは、キャラクタービジネスに関心のある企業担当者が、真剣な表情でブースを回っていました。「このキャラクター、うちの商品とコラボできないでしょうか」という相談を持ちかける来場者に対し、出展者が丁寧に条件を説明している光景がありました。こうした商談につながりそうなやり取りの後、「では、改めて詳細なご提案書をお送りします」で終わるのではなく、「来週水曜日に、オンラインで30分ほどお時間いただけませんか？その場で具体的なプランをご提示します」と、次の約束をカレンダーに入れてもらっているブースもありました。
僕が会場を歩きながら感じたのは、この展示会に来ている来場者の質の高さです。みなさん本当に真剣で、自社のビジネスを成長させたい、伸びしろを解決したいという強い思いを持って会場に足を運んでいます。だからこそ、出展している皆さんには、この貴重な出会いを最大限に活かしてほしいんです。
名刺交換で終わってしまうのは、例えるなら、せっかく良い種を手に入れたのに、そのまま引き出しにしまい込んでしまうようなものです。でも、その場で「次の水やりのタイミング」を決めておけば、その種は確実に芽を出し、やがて大きな実りをもたらしてくれます。特典企画を用意する、具体的な次のアクションを提案する、その場でアポイントを取る。こうした「もう一歩」が、展示会の成果を劇的に変えるんです。
コンテンツ東京、XR・メタバース総合展は、本当に良質な展示会です。来場者も出展者も、前向きで意欲的な方ばかり。会場全体が「新しいビジネスを生み出そう」という創造的なエネルギーに満ちています。だからこそ、出展している皆さんには、この素晴らしい場を最大限に活用してほしいと心から思います。ほんの少しの工夫と準備で、皆さんの展示会出展は大きな成果につながります。次回出展される際には、ぜひ「その場で次につながる仕掛け」を用意してみてください。きっと素晴らしい結果が待っていますよ！
※この記事はAIを活用して作成しました。
コンテンツ東京、XR・メタバース総合展2025の概要
コンテンツ東京
コンテンツ東京は、5つの専門見本市から構成され、コンテンツビジネスを支えるあらゆる要素が出展する大規模国際総合展です。エンターテイメント産業活性化やマーケティングにおけるコンテンツ活用促進を目的に、【人】【技術】【サービス】の出会いの場を提供しています。
- 映像・CG制作展
- クリエーターEXPO
- 先端デジタルテクノロジー展
- 広告クリエイティブ・マーケティングEXPO
- ライセシングジャパン（キャラクター＆ブランド活用展）
の５展からなる。
グローバルなデジタル化の急速な進展やコンテンツ消費の多様化、そしてクリエイティブプロセスの高度化といった現状の中、コンテンツビジネスはかつてない変化に直面し、その変化への迅速な対応が求められています。本展は今話題の「ライセンシング」「映像・CG制作」「クリエイター」「広告クリエイティブ・マーケティング」「コミュニケーションデザイン」「イマ―シブテクノロジー」に特化した6つの展示会と、今回新しく誕生した特設エリア「CONTENT Hub」から構成される、コンテンツビジネスを支えるあらゆる要素が出展する大規模国際総合展です。エンターテイメント産業活性化や、ブランディング、マーケティングにおけるコンテンツ活用促進を目的に、【人】【技術】【サービス】の出会いの場を提供します。
XR・メタバース総合展
急速に進化するXR（AR・VR・MR技術の総称）・メタバース技術は、あらゆる業界が直面する人手不足やDX化、教育格差などの課題の突破口として注目を集めています。本展はXR・メタバースを活用するサービス・技術が一堂に出展する日本最大級の専門展です。製品・建物の設計や動作をバーチャル化したり、効率的な安全教育や接客トレーニングを体験したり、XRによるエンターテイメントなど、最先端の製品やサービスが集結。XR・メタバース導入を検討している企業の販促・経営・DX推進や製造業、建築、不動産、メディア・エンターテイメントなどあらゆる業界の方が来場します。
開催時期
2025年7月2日（水）～4日(金)
会場
東京ビッグサイト
小間割り
東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。
主催者
主催、後援、協賛は以下の通りです。
主催
RX Japan株式会社
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://www.content-tokyo.jp/
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
展示会の専門家 清永の視点
コンテンツをビジネスに活用したい来場者が集まる良質な展示会。
ブースで対話し、名刺交換してそれだけ終わっているブースが多く、とてももったいない。
特典企画を準備し、そこに誘導する流れをつくるだけで大きく成果が変わってくると思われる。
※行動要請については、「目からウロコの展示会フォロー」をご覧ください。
展示会で成果を出すコツを知りたい方へ
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。