こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたライフスタイルWeek【夏】2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
ライフスタイルWeek【夏】2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
こんにちは！展示会営業コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたライフスタイルWeek【夏】2025という展示会を取材してきました。会場を歩きながら、たくさんの発見と可能性を感じる時間になりましたので、皆さんにレポートをお届けしますね。
多くのブースで見られたのは、「頑張りが逆効果になってしまっている」状態でした。しかしこれは裏を返せば、改善の余地が大きく残されているということでもあります。具体的な改善ポイントは、展示会営業で成果を出すための全体設計で詳しく解説しています。
まず会場に足を踏み入れて感じたのは、来場者の皆さんの表情がとても明るく、真剣なこと。雑貨・文具・ファッション・美容・推し活グッズ・食品など12の専門展で構成された総合展示会ということもあって、本当に多様な興味関心を持った方々が集まっていました。目を輝かせながら商品を手に取る方、熱心にメモを取りながら出展者の説明を聞く方、スマホで写真を撮影しながら同僚と相談している方など、会場全体に前向きなエネルギーが満ちていましたよ。
特に印象的だったのは、Z世代の間で生活の一部となっている「推し活」関連のエリアです。可愛いグッズから思わず驚くようなディープなアイテムまで、本当にバラエティ豊かな商品が並んでいて、来場者の皆さんが「これ、うちの店でも扱いたい」「このデザイン、お客様に喜ばれそう」と、ワクワクしながら会話している姿がありました。フォトジェニックな展示も多く、会場のあちこちで立ち止まって見入る方々の姿が見られました。
文具コーナーでは、今年で34年目を迎える「日本文具大賞」の優秀賞12製品が展示されていて、多くの来場者が足を止めていました。今年は新たに「トレンド部門」が新設されたこともあり、「推し活文具」や「インバウンド向け製品」など、時代の流れを反映した製品に、皆さん真剣な眼差しを向けていました。「これはうちの顧客層にぴったりかもしれない」といった商談につながりそうな会話があちこちから聞こえてきて、本当に活気がありました。
会場を歩きながら、ブースごとの違いも感じることができました。積極的に商談を進めているブースでは、出展者とバイヤーが膝を突き合わせて、具体的な数量や納期の話をしている様子が見られました。来場者の方も「実はこういう商品を探していて」と、自分のニーズを明確に伝えながら対話している姿が印象的でした。名刺交換も活発で、本当に質の高い商談が生まれる場になっているんだなと感じました。
ただ、僕が会場を回りながら「あともう一歩で、もっと素晴らしい成果につながるのに」と感じたこともありました。それは、素晴らしい商品を扱っていて、来場者との対話も弾んでいるのに、名刺交換で終わってしまっているブースが意外と多かったことです。来場者の方も興味津々で話を聞いているのに、その場で「また後日ご連絡します」で終わってしまう。これは本当にもったいないなと思いました。
せっかく感度の高い来場者が訪れて、良質な対話ができているんです。ここに例えば特典企画を準備して、「今日この場でサンプルをお申し込みいただいた方には」とか「展示会特別価格でのご提案は今日のうちに」といった次のステップへの誘導をするだけで、成果は大きく変わってくるはずです。来場者の方も実は「次に何をすればいいのか」を求めていることが多いんですよね。
ブースにいるスタッフの皆さんは本当に一生懸命で、商品知識も豊富で、接客も丁寧でした。だからこそ、そこにもう一つ「行動を促す仕組み」を加えるだけで、展示会後のフォローもスムーズになるし、成約率も格段に上がるんです。皆さんの努力が最大限の成果につながってほしいと、心から思います。
会場全体の空気感としては、とても前向きで建設的でした。出展者も来場者も、新しいビジネスチャンスを求めて真剣に、でも楽しそうに展示会に参加している。この素晴らしいエネルギーを、確実な成果につなげていくための「あと一歩」を踏み出せば、もっともっと展示会の価値は高まっていくと確信しています。
皆さんの努力と情熱を、僕は心から応援していますよ。
※この記事はAIを活用して作成しました。
ライフスタイルWeek【夏】2025の概要
ライフスタイルWeekは、雑貨・文具・ファッション・美容・推し活グッズ・食品など12の専門展で構成された総合展示会です。
優れたデザイン・機能・ストーリーのある製品が一堂に出展し、製品の受発注・OEM商談など活発に取引が行われています。
Z世代の間で“生活の一部”となっている「推し活」。好きなアイドルやキャラクターを応援するだけでなく、自分の“推し”を通じて、日常の持ち物や部屋の中までカスタマイズするのが新常識となってきています。
そんな最新の“推し活カルチャー”をまるごと体験できる展示会が東京ビッグサイトにて開催されます。ファン心理をくすぐる可愛いグッズから、思わず驚くディープなアイテムまで、Z世代のリアルな「推し活ライフ」を、見て・触れて・撮れるイベントです。番組ロケや特集にもぴったりのフォトジェニックな展示が多数。
今年も“文具の祭典”の季節が到来！
その年の最も優れた文具を表彰する「日本文具大賞」2025年の優秀賞12製品が決定しました。34年目の今年は「機能部門」「デザイン部門」「サステナブル部門」に加えて新たに“トレンド部門”を新設。
今注目の「推し活文具」や「インバウンド向け製品」など、時代を映す文具たちがラインアップ！果たしてグランプリに選ばれるのは・・・？
注目の発表は、展示会の初日 7月2日（水）に行われる表彰式にて！
開催時期
2025年7月2日（水）～4日(金)
会場
東京ビッグサイト
小間割り
東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。
主催者
主催、後援、協賛は以下の通りです。
主催
RX Japan株式会社
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://www.lifestyle-expo.jp/summer/ja-jp.html
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
展示会の専門家 清永の視点
感度の高い来場者が多数訪れる良質な展示会。
あちこちのブースで積極的に商談が行われている。
ブースで対話し、名刺交換してそれだけ終わっているブースが多くもったいない。
特典企画を準備し、そこに誘導する流れをつくるだけで大きく成果が変わってくると思われる。
※行動要請については、「目からウロコの展示会フォロー」をご覧ください。
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。