こんにちは！展示会営業(R)コンサルタントの清永です。
東京ビッグサイトで開催されたアニメジャパンAnimeJapan2025という展示会を取材したレポートをお伝えします。
展示会場の様子がわかる動画
アニメジャパンAnimeJapan2025の会場の様子を撮影しています。現場の雰囲気を感じていただけると思います。ぜひご覧ください。
会場を歩いて感じたこと
東京ビッグサイトに足を踏み入れた瞬間、会場全体を包み込むエネルギーに圧倒されました。アニメジャパン2025、ここは本当にアニメを愛する人たちの熱気で溢れていましたね。前年比115%の152,400人という来場者数、この数字が物語っているのは、単なる人の多さではなく、アニメというコンテンツが持つ求心力の強さなんです。
会場を歩いていると、来場者の皆さんの動きがとても興味深かったです。お目当てのブースに一直線に向かう方もいれば、ショッパーやサンバイザーを手に持ちながら、次はどのブースに行こうかと目を輝かせている方もいました。特に印象的だったのは、各ブースで開催されているトークショーやライブに参加している方々の表情です。本当に楽しそうで、心から作品を愛している様子が伝わってきました。10人に1人が海外からの来場者というデータも頷けます。言葉の壁を越えて、アニメという共通言語で繋がっている光景は、見ていて胸が熱くなりましたね。
展示会の現場に立つと、「頑張っているのに成果が出にくい」企業も見受けられます。しかしこれは設計を見直すことで大きく変わる領域です。その本質については、展示会営業の成功ガイドで詳しく解説しています。
ブースごとの個性も際立っていました。116もの出展社がそれぞれ工夫を凝らして、自社の作品の魅力を伝えようとしている姿勢が素晴らしかったです。大規模なブースでは、まるでアトラクションのような体験型展示を用意していて、来場者が実際に作品の世界観に浸れる仕掛けが満載でした。ブース前には行列ができていて、「30分待ちですが大丈夫ですか？」というスタッフの声に、「全然大丈夫です！」と答える来場者の方々。この熱量、本当に素敵ですよね。
一方で、もう少しコンパクトなブースもありました。こちらでは、スタッフの方が来場者一人ひとりと丁寧にコミュニケーションを取っている様子が印象的でした。「このキャラクター、どうですか？」「あ、私このシリーズ大好きなんです！」という会話が自然に生まれていて、温かい雰囲気が漂っていました。ただ、せっかく足を運んでくださった方々と繋がれる貴重な機会なので、その後も関係性を続けていける仕組みがあると、もっと素晴らしいなと感じました。
実は、BtoC展示会だからこそできることがたくさんあるんです。わざわざ会場まで来てくださる方は、すでに高い関心を持っているファン、もしくはファンになる可能性が高い方々です。この貴重な出会いを、その場限りで終わらせるのはもったいないですよね。例えば、特典企画を用意して、「次はこちらにも参加してみませんか？」「公式サイトでさらに詳しい情報をお届けしています」といった形で、次のアクションに自然に誘導できたら、一度きりの接点が継続的なファン化に繋がっていきます。
会場の空気感も素晴らしかったです。コスプレイヤーズワールドでは、作品への愛が形になった素敵な衣装を身にまとった方々が、嬉しそうに写真を撮り合っていました。ファミリーアニメフェスタでは、小さなお子さんが目をキラキラさせながら、親御さんと一緒にアニメの世界を楽しんでいる姿がありました。こういう光景を見ると、アニメが世代を超えて愛されているんだなと実感します。
櫻坂46がアンバサダーを務めたステージも大盛況でしたね。会場全体が一体となって盛り上がっている様子は、まさに「アニメの祭典」という言葉がぴったりでした。4つのステージで合計52ものイベントが開催されたというのも、来場者にとっては選択肢が豊富で嬉しいですよね。
各ブースで配布しているグッズを大切そうに持っている来場者の姿も印象的でした。「これ、限定品なんです！」「やっと手に入れられました！」という会話があちこちで聞こえてきて、グッズそのものが、作品への愛を形にする大切なツールになっているんだなと感じました。
僕が皆さんにお伝えしたいのは、この素晴らしいイベントで生まれた出会いを、どうやって次に繋げていくかということなんです。来場者の方々は、すでに高い熱量を持ってブースに来てくださっています。その熱が冷めないうちに、次のステップを用意してあげることで、一時的な接点が長期的なファンとの関係性に育っていきます。
もちろん、現場でできることには限りがあります。でも、だからこそ、展示会という特別な場を起点にして、その後の関係構築につなげる仕組みを考えることが大切なんです。メールマガジンの登録、SNSのフォロー、次回イベントの案内、限定コンテンツへのアクセスなど、方法はいくらでもあります。
アニメジャパン2025は、まさに「アニメのすべてが、ここにある」を体現したイベントでした。そして、2026年の開催も決定しています。次回は、さらに進化した形で、もっと多くの方々にアニメの魅力を届けられることでしょう。出展される皆さんにとっても、来場者との素晴らしい出会いをさらに深めていける場になるはずです。僕も、そのお手伝いができたら嬉しいですね。皆さんの展示会での成功を心から応援していますよ！
※この記事はAIを活用して作成しました。
アニメジャパンAnimeJapan2025の概要
一般社団法人アニメジャパンは、2025年3月22日(土)、23日(日)に世界最大級のアニメイベント「AnimeJapan 2025」を東京ビッグサイト東展示棟にて開催しました。
今回で12回目の開催となったAnimeJapan 2025は、過去最大規模となる116の出展社によるブースと、新たに設置されたWHITEステージを含む4つのAJステージにて合計52のステージイベントが開催されました。人気施策となっているコスプレイヤーズワールドやファミリーアニメフェスタも過去最大規模で実施され、さらに今年のAnimeJapan 2025のアンバサダーに就任した櫻坂46によるアンバサダーステージも開催され、アニメの祭典を彩り、華やかに盛り上げました。
総来場者数は前年比115%となる152,400人が来場（見込み）。前年比132%を記録した2024年を大幅に上回る数字となっている。また、およそ10人に1人が海外からの来場者となり、日本のみならず世界中から多くのアニメファンが集う、まさに「アニメのすべてが、ここにある」を体現したイベントとなりました。
各社が手がける作品の魅力や、伝えたい思いが詰め込まれた個性豊かな出展社ブースが展開され、お客様は展示を見るだけでなく、ブースで開催されるトークショーやライブを楽しむ様子や、実際に体験をしながらアニメを楽しんでいる様子も見受けられました。また、各社が配布しているショッパーやサンバイザーなどを身に付けたり、オフィシャルグッズをはじめとするグッズ購入に力を注ぐアニメファンの姿もありました。
そして、早くも2026年にAnimeJapan 2026の開催も決定！
アニメの魅力や楽しさを世界中に届けるべく、AnimeJapanはさらなる進化を遂げながら、2026年、再び多くのお客様へアニメの魅力をお届けしてまいります。
開催時期
2025年3月22日（土）～23日(日)パブリックデイ
2025年3月24日（月）～25日(火)ビジネスデイ
会場
東京ビッグサイト
小間割り
東京ビッグサイトの小間割り図面は以下の通りです。
主催者
主催、後援、協賛は以下の通りです。
主催
一般社団法人アニメジャパン
WEBサイト
ＷＥＢサイトは以下です。
https://www.anime-japan.jp/
会場の様子（写真）
会場を写真撮影しました。現場の様子をご覧ください。
展示会の専門家 清永の視点
全世界からアニメ好きが多数来場する良質な展示会。
BtoC展示会ではあるが、わざわざ会場に来場しブースに立ち寄ってくれた方を
ファン化するために、特典企画を準備し、そこに誘導する流れをつくると
なお効果的と思われる。
※行動要請については、「目からウロコの展示会フォロー」をご覧ください。
過去のレポート（定点観測用）
過去のレポートは以下の通りです。定点観測などにお役立てください。
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展示会営業(R)コンサルタント。経済産業大臣登録中小企業診断士。詳細はウィキペディアご参照。
展示会をテーマとした書籍を5冊執筆している展示会の専門家。執筆書籍は、すべてamazon部門1位を獲得しており、「日経MJ」、「NHKラジオ総合第一」他、多くのメディアで取材を受けている。1300社を超える展示会出展支援経験に基づく実践的なアドバイスが好評を博している。ほぼ毎週、東京ビッグサイトに出没する自称 展示会オタク。